Dentsu a annoncé le lancement officiel de Merkury for Media, la dernière offre du réseau au sein de sa plateforme mondiale inégalée de données, d'identité et d'informations, Merkury. Ce nouveau produit est le seul sur le marché où chaque dollar de média est placé en utilisant des données personnelles de première partie optimisées pour les résultats commerciaux en tant que racine de tous les plans et achats de médias linéaires et numériques. La suite de produits Merkury de Dentsu va continuer à s'étendre sur de nouveaux marchés à travers les entreprises, les médias et les capacités créatives dans les mois à venir.

Merkury for Media est intégré à Dentsu Connect, le système d'exploitation propriétaire de Dentsu qui consolide les produits de l'ensemble du réseau, où les professionnels peuvent faciliter de manière transparente la création d'une audience évoluée et connecter les données pour améliorer les connaissances, la planification, le ciblage et la mesure afin d'offrir des expériences personnelles et sans friction sur tous les canaux. Audience Builder : Améliorez les données des annonceurs avec les identifiants d'audience les meilleurs et les plus complets. L'interface Merkury Audience Builder permet l'intégration transparente des données de première partie des clients, dans un environnement connecté et sûr pour les marques, des identifiants Merkury anonymes de 268 millions d'adultes, dont 144 millions de ménages.

Les identifiants Merkury peuvent être enrichis de plus de 10 000 attributs de données propriétaires et de données de marché sur les consommateurs, y compris des données personnalisées sur le comportement et la motivation basées sur des enquêtes. Merkury Audience Builder dispose de centaines d'intégrations d'identités ouvertes avec des partenaires ad-tech et éditeurs comme Amazon, Google, LiveRamp, LG, Meta, et NBCU pour créer les opportunités de ciblage média les plus complètes et les plus flexibles. Pour les clients qui utilisent de plus en plus les CDP et les plateformes de données en nuage pour la gestion de l'audience et l'expérience totale, Merkury offre également des fonctionnalités d'identité d'entreprise comme l'intégration directe de l'identité et des données des consommateurs avec Adobe, Salesforce, Braze, AWS et d'autres pour une interopérabilité inégalée.

Planificateur de médias : Planification adressable pour la portée et le retour sur investissement. Le Media Planner de Merkury permet aux équipes d'atteindre simultanément les objectifs de la marque et de la demande grâce à des optimisations fluides du mix de l'ensemble de l'entonnoir, basées sur les segments de première partie de l'Audience Builder du client. Personnalisez vos dépenses en fonction d'indicateurs clés de performance, notamment la portée et l'attention, afin d'optimiser les différents canaux.

Les équipes peuvent utiliser la modélisation du mix média (MMM) et la planification de scénarios pour évaluer la bonne fréquence et le bon mix afin d'obtenir des résultats à la fois sur le plan des médias et sur le plan commercial ? Merkury Activate : Grâce à la nouvelle plateforme d'activation programmatique de dentsu, conçue sur mesure et étroitement intégrée, les clients peuvent désormais s'approprier leurs stratégies d'enchères sur l'inventaire premium direct avec une transparence et un contrôle complets. Basé sur des plans de premier ordre construits dans Merkury Planner, Merkury Activate atteint les segments d'audience de première partie d'un client à l'échelle sans cookies.

L'inventaire CTV peut être négocié directement avec les éditeurs et délivré par le biais d'accords programmatiques garantis ou de marchés privés avec les plateformes d'approvisionnement intégrées de Merkury ID, à commencer par Freewheel. Activate ? est conçu pour minimiser les inefficacités de la chaîne d'approvisionnement des médias et maximiser l'activation de l'audience de première partie en construisant des intégrations d'audience d'approvisionnement direct de serveur à serveur, en faisant apparaître les coûts cachés, en permettant le contrôle des acheteurs et en exposant les données de livraison au niveau du journal. Ce niveau sans précédent de transparence granulaire permet aux annonceurs de contrôler l'exposition aux risques de la chaîne d'approvisionnement, y compris la fraude publicitaire et les sites Web conçus pour la publicité (MFA).

Mesure + optimisation : Gestion des médias de bout en bout en toute sécurité. La salle blanche Merkury de Dentsu offre aux équipes et aux partenaires un environnement de données et d'analyse sécurisé qui unifie les données de première partie avec les données de deuxième partie des partenaires et certaines sources de données tierces à un niveau d'identification anonyme de la personne. Les clients peuvent collaborer et analyser plus facilement et en toute sécurité des ensembles de données collectives sans partager ou copier les données sous-jacentes des uns et des autres.