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USA-Hausse attendue des ventes en ligne pour les fêtes

21/11/2012 | 00:20
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SAN FRANCISCO, 21 novembre (Reuters) - Le secteur des ventes en ligne devrait afficher une forte croissance au cours de la période des achats pour les fêtes de fin d'année, porté par la multiplication des supports portables et par des remises consenties par les opérateurs.

ComScore a annoncé anticiper une croissance de 15% à 18% de ses ventes aux Etats-Unis durant la période. L'an dernier, l'ensemble des dépenses en ligne avait atteint aux Etats-Unis 37,2 milliards de dollars dans les semaines précédent les fêtes, selon des données transmises par le groupe.

Doug Anmuth, analyste de JPMorgan, a de son côté dit s'attendre à une croissance atteignant 10% pour les ventes en ligne de l'ensemble du secteur de la distribution au cours du quatrième trimestre.

"Il est encore tôt, mais à notre avis, nous allons avoir de belles fêtes de fin d'année", a déclaré Joel Anderson qui dirige Walmart.com, le segment de ventes en ligne de l'enseigne américaine Wal-Mart Stores.

Selon Doug Anmath, les achats réalisés à partir de supports mobiles, smartphones ou tablettes, devraient représenter 12% du commerce électronique américain au quatrième trimestre, contre 3% à la même période en 2010 et 9% en 2011.

L'intérêt des consommateurs pour les ventes en ligne pourrait s'accroître avec les offres promotionnelles des groupes de distribution dont certains s'apprêtent à proposer la gratuité pour les livraisons.

Selon ComScore, plus de la moitié des consommateurs renoncent à acheter en ligne lorsqu'ils constatent qu'ils devront régler un supplément pour être livrés.

(Nicolas Delame pour le service français)


© Reuters 2012
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