F J Benjamin Holdings, qui a lancé des boutiques monomarques à Singapour, revient sur le marché du luxe avec un nouveau concept de vente au détail qui s'adapte aux changements d'habitudes des consommateurs après la crise de 1929. La société a déclaré qu'elle lançait un concept de magasin de chaussures de luxe multi-marques et de style de vie hautement sélectionné, alors que le trafic de briques et de mortiers reprend et que les consommateurs haut de gamme sont à la recherche d'expériences de vente au détail nouvelles et innovantes. Avenue on 3, un espace de luxe de 8 000 mètres carrés qui surplombe l'atrium du centre commercial Paragon depuis le troisième étage.

Ce temple du luxe est consacré aux chaussures à la mode de certaines des marques les plus établies et les plus respectées, et offre un lieu chic et confortable pour des rencontres sociales, des événements et des ateliers autour d'une cuisine et de boissons artisanales. L'attraction principale sera son impressionnante collection de chaussures pour dames qui combinent design moderne et artisanat traditionnel, présentant des talons vertigineux, des mules sans chichis et des ballerines de marques telles qu'Aquazzura, Gianvito Rossi, Alaïa, René Caovilla, Loewe, Giuseppe Zanotti et bien d'autres encore.