Facebook : avertit sur un ralentissement de sa croissance
Le 29 juillet 2021 à 14:14
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Facebook a dévoilé des résultats meilleurs que prévu, mais a aussi averti sur un ralentissement de sa croissance. Au deuxième trimestre, le numéro un mondial des réseaux sociaux a vu son bénéfice net doubler (101%) % à 10,39 milliards de dollars, soit 3,62 dollars par action. Le consensus est bien moins élevé à 3,02 dollars par action. Le chiffre d'affaires a bondi de 56% à 29,08 milliards de dollars, dont 28,58 milliards de dollars (+56 %) pour les ventes publicitaires. Le consensus Bloomberg s'élevait à seulement 27,9 milliards de dollars pour les ventes totales.
La croissance s'est accélérée pour la réclame par rapport au trimestre précédent : +48%.
" La croissance du chiffre d'affaires publicitaire au deuxième trimestre 2021 a été stimulée par une augmentation de 47 % d'une année sur l'autre du prix moyen par publicité et une augmentation de 6 % du nombre de publicités diffusées. Comme au deuxième trimestre, nous prévoyons que la croissance du chiffre d'affaires publicitaire sera principalement alimentée par la hausse des prix des publicités d'une année sur l'autre pendant le reste de l'année 2021 " a expliqué le directeur financier, David M. Wehner.
Avant de prévenir que les changements intervenus en termes de protection des données pour leur utilisation dans le ciblage publicitaire par Apple auraient un impact plus important au troisième trimestre qu'au second. En raison également d'un effet de base favorable, Facebook prévoit ainsi un ralentissement significatif de la croissance au troisième et quatrième trimestres.
Au total, le groupe comptait 2,90 milliards d'utilisateurs mensuels à la fin du deuxième trimestre, en progression de 7 %. Leur croissance a ralenti par rapport au quatrième trimestre : +10%. Le nombre d'utilisateurs quotidiens est pour sa part ressorti à 1,91 milliard, en progression de 7%. Il avait augmenté de 8% le trimestre précédent.
Meta Platforms, Inc. est spécialisé dans les prestations de services de réseautage social en ligne. Le CA par activité se répartit comme suit :
- exploitation de plates-formes de réseaux sociaux, de messagerie et de partage de photos et de vidéos (98,6%) : exploitation des plateformes Facebook, Instagram, Messenger, Threads et WhatsApp (3,98 milliards d'utilisateurs actifs par mois en 2023) ;
- vente de produits, de logiciels et de dispositifs de réalité virtuelle et augmentée (1,4%) : casques de réalité virtuelle (Meta Quest), écrans connectés (Facebook Portal), dispositifs mobiles, etc.
Le CA par source de revenus se ventile entre ventes d'espaces publicitaires (97,8%) et autres (2,2%).
La répartition géographique du CA est la suivante : Etats-Unis et Canada (39,2%), Asie-Pacifique (26,8%), Europe (23,1%) et autres (10,9%).