FTI Consulting, Inc. a annoncé que le segment Technologie du cabinet a lancé une nouvelle suite de solutions au sein de sa pratique Information Governance, Privacy & Security (“IGP&S” ;) afin de répondre aux risques croissants à l'intersection de la publicité numérique et de la réglementation sur la confidentialité des données. La suite intégrée de solutions de FTI Technology pour la protection de la vie privée dans le domaine de la technologie publicitaire (“AdTech” ;) aidera les clients à relever les défis émergents en matière de confidentialité des données dans la publicité numérique et la gestion du consentement en ligne. L'économie numérique continue de croître à un rythme rapide, entraînant des dépenses importantes dans la publicité en ligne.

L'Interactive Advertising BureauInternet Advertising Revenue Report : Full Year 2021 a indiqué que les revenus de la publicité numérique ont augmenté de plus de 35 %, totalisant 189 milliards de dollars pour l'année. Les experts du secteur s'attendent à ce qu'un taux de croissance élevé se poursuive jusqu'en 2022, les organisations de toutes tailles réalisant une part croissante de leurs ventes par le biais de la publicité numérique. Au milieu de cette croissance, cependant, on observe de nouvelles préoccupations en matière de réglementation et de défense des consommateurs quant à la façon dont la publicité numérique est alimentée et à la mesure dans laquelle l'écosystème actuel a un impact sur les droits à la confidentialité des données.

Ces deux forces concurrentes créent des défis importants pour les organisations qui doivent maintenir la conformité, la transparence et la confiance tout en poursuivant la croissance de leurs activités. FTI Technology s'associe à ses clients pour évaluer et atténuer les risques de confidentialité découlant des pratiques de marketing numérique, déployer une nouvelle architecture AdTech et optimiser les données pour accroître les revenus. En outre, FTI Technology aide les organisations à rendre opérationnelle la gouvernance AdTech par le biais de services gérés et de solutions, notamment : L'évaluation des risques AdTech : FTI Technology aide les clients à identifier leurs utilisations des technologies de suivi en ligne et à acquérir une compréhension complète de la manière dont les données sont collectées par ces technologies ainsi que de la manière dont les pratiques existantes s'alignent ou entrent en conflit avec les directives réglementaires, les normes ou les meilleures pratiques du secteur.

Ces évaluations atténuent les risques émergents découlant de l'utilisation des AdTech et révèlent les préoccupations réglementaires en matière de transparence et de consentement, de gouvernance, d'impact sur les droits individuels à la vie privée, de base légale pour traiter les données, de partage des données, de prise de décision automatisée basée sur le profilage et de transferts transfrontaliers de données. Développement d'un modèle de gouvernance et de confidentialité AdTech : Les organisations ont besoin d'un cadre de gouvernance flexible qui équilibre la stratégie de publicité numérique avec les risques réglementaires et de conformité émergents. Les experts en confidentialité des données et en publicité numérique de FTI Technology guident le développement de politiques, de rôles, d'équipes de parties prenantes interfonctionnelles et de processus qui permettent aux organisations de mettre en œuvre, de démontrer et de maintenir la responsabilité en matière de confidentialité des données tout en préservant et en augmentant les revenus grâce à la publicité numérique.

Gestion des consentements et des préférences : FTI Technology conseille et conçoit des approches stratégiques pour les ensembles de données internes qui réduisent la dépendance vis-à-vis des fournisseurs tiers tout en optimisant les revenus de la publicité numérique grâce à une gestion personnalisée du consentement et des préférences des consommateurs.