Deutsche Bank a abaissé mardi sa recommandation sur le titre Hugo Boss, ramenée de 'achat' à 'conserver' avec un objectif de cours réduit de 62 à 56 euros.
Dans une note diffusée dans la matinée, la banque allemande estime que les vents porteurs qui ont soutenus l'activité du groupe de prêt-à-porter au cours des derniers sont aujourd'hui appelés à diminuer.
D'après l'établissement germanique, les avantages affichés jusqu'ici par l'entreprise - à savoir sa forte exposition à l'Europe et sa moindre présence en Chine, son implantation industrielle en Europe et en Turquie ainsi que la mise en place de mesures stratégiques, telles que le rafraîchissement des gammes 'Hugo' et 'Boss' - pourraient bien se transformer en inconvénients.
La consommation en Europe est désormais affectée par l'envolée de l'inflation, alors que les chaînes d'approvisionnement mondiales tendent à se normaliser et que la dynamique commerciale suscitée par le marketing, après de premiers effets positifs, va sans doute s'essouffler, souligne DB dans sa note.
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Hugo Boss AG est une société allemande qui développe et commercialise des vêtements et accessoires pour hommes et femmes sur le marché international de la mode. Son portefeuille de produits comprend des vêtements, des tenues de soirée et des vêtements de sport, ainsi que des chaussures et des accessoires en cuir, des parfums sous licence, des lunettes, des montres, de la mode enfantine, des textiles d'intérieur et des instruments d'écriture. Le portefeuille de marques de la société comprend BOSS, BOSS Orange, BOSS Green et HUGO : BOSS propose des vêtements d'affaires, de loisirs et de soirée, ainsi que des montres, des lunettes et des parfums sous licence ; BOSS Orange se concentre sur les vêtements urbains décontractés ; BOSS Green propose des vêtements de sport et HUGO fournit des vêtements d'affaires et de loisirs, ainsi que des chaussures, des accessoires et des parfums sous licence.