L'action en justice intentée par X Social Media affirme que X Corp, dont le propriétaire Elon Musk a commencé à changer le nom de Twitter en X en juillet, est susceptible de créer une confusion dans l'esprit des consommateurs.

Cette affaire semble être la première de ce qui pourrait être de nombreux litiges avec la société de M. Musk au sujet de la lettre "X", qui est couramment utilisée dans les marques technologiques.

Le mot "X" figure dans des centaines de marques fédérales détenues par des sociétés telles que Microsoft et Meta Platforms. Le mois dernier, X Corp a déposé sa propre demande de marque américaine couvrant la lettre.

X Corp n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire sur la plainte. X Social Media s'est refusé à tout commentaire.

X Social Media, dont le siège se trouve à Windermere, en Floride, est une agence de publicité spécialisée dans les litiges de masse. Son site web indique que Jacob et Roseanna Malherbe ont fondé l'agence en 2015 pour mettre en relation les habitants de la Floride avec des avocats à la suite de la marée noire de Deepwater Horizon dans le golfe du Mexique.

Le procès indique que l'agence utilise le nom "X Social Media" depuis 2016 et qu'elle possède une marque fédérale couvrant ce nom. Elle a déclaré avoir investi plus de 400 millions de dollars dans la publicité sur Facebook pour atteindre des clients potentiels.

La société a déclaré que le changement de marque de Twitter a déjà confondu les clients et lui a fait perdre des revenus.

En peu de temps, X Corp a usé de son influence sur les médias sociaux, de ses ressources marketing et de sa notoriété nationale pour dominer la perception qu'ont les consommateurs de sa marque "X"", indique l'action en justice.

X Social Media a demandé au tribunal d'obliger l'entreprise de Musk à cesser d'utiliser le nom "X" et a demandé un montant non spécifié de dommages et intérêts.