"L'implantation en Amérique latine a été motivée, d'une part, par le fait que la transformation numérique en Amérique latine a connu une croissance assez rapide ", a déclaré Nigel Vaz, PDG de Publicis Sapient, à Reuters.
"Mais ensuite, nous avons toujours reconnu que nous aurions besoin de créer une capacité en Amérique latine en tant que marché de talents pour soutenir nos clients aux États-Unis", a-t-il ajouté.
Publicis n'a pas précisé le montant de l'acquisition de l'entreprise technologique, qui travaille dans neuf pays dans les domaines des données, de l'ingénierie et de l'intelligence artificielle.
Elle prévoit d'augmenter "considérablement" ses capacités dans les pays où Practia opère déjà, mais ne prévoit pas d'entrer dans d'autres pays pour le moment, a déclaré M. Vaz.
À partir de ces pays, Sapient prévoit de servir des clients en Amérique latine et en Amérique du Nord, a ajouté M. Vaz. En Amérique du Nord, la société ciblera les "clients établis", qui ont tendance à être des entreprises Fortune 50 ou Fortune 100, a-t-il dit.
Ces dernières années, un certain nombre d'entreprises américaines ont délocalisé leurs activités de production en Amérique latine et dans les Caraïbes dans le cadre d'un mouvement de "nearshore" (délocalisation) vers des pays proches, plutôt que vers l'Asie.
Ce mouvement peut "aider le marché (latino-américain) à surmonter certains des défis qui existent dans certains des marchés développés", a déclaré M. Vaz, ajoutant qu'il crée également une opportunité pour les entreprises internationales qui misent sur les talents latino-américains.
Publicis s'est concentré sur l'expansion de son empreinte numérique alors qu'il navigue dans un changement global des tendances publicitaires, Google cherchant à supprimer progressivement l'utilisation de cookies tiers.
