DISH Media s'associe à PubMatic pour accélérer la demande programmatique pour SLING TV
Le 15 février 2024 à 15:05
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PubMatic a annoncé un partenariat avec DISH Media qui permet à SLING TV d'utiliser les partenariats d'optimisation de la chaîne d'approvisionnement de PubMatic pour accéder à la demande premium via des accords de marché privés. Le nouveau partenariat entre SLING TV et PubMatic intervient alors que de plus en plus de consommateurs recherchent des fournisseurs de streaming soutenus par la publicité comme principal moyen de s'engager avec le contenu télévisuel. Selon Insider Intelligence, l'audience des distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux (vMVPD) devrait augmenter de plus de 40 % depuis 2020, pour atteindre 42 millions de téléspectateurs américains en 2024, alors que l'audience de la télévision payante traditionnelle a diminué de plus de 30 % au cours de la même période.
Pour permettre aux marques d'attirer au mieux cette audience croissante, DISH Media transmettra des signaux de contenu précieux dans le flux d'offres, tels que le genre ou le réseau, ce qui permettra aux annonceurs d'améliorer le ciblage et le retour sur investissement de leurs campagnes. Ce partenariat permet à DISH Media d'accéder à la liste croissante des partenaires d'optimisation de PubMatic, qui représentent collectivement plus de 45% de toute l'activité sur la plateforme PubMatic. Il s'agit d'un autre moyen pour les annonceurs d'accéder à un inventaire publicitaire de première qualité sur SLING à partir d'un fournisseur de technologie sell-side de premier plan, y compris un contenu de haute qualité et des segments d'audience souhaitables qui sont souvent exclusifs ou limités à des annonceurs sélectionnés.
Les acheteurs de PubMatic auront désormais accès à une programmation de qualité sur SLING, ainsi qu'à une gamme variée de contenus sportifs en direct avec des chaînes comme ESPN, NFL Network, FS1, TBS et TNT. Les grands événements sportifs mondiaux, notamment les Jeux olympiques d'été de Paris et la Copa America aux États-Unis, représenteront une augmentation significative des dépenses publicitaires en 2024. En quête de performance dans le contexte des changements structurels en cours sur le marché de la publicité numérique, les annonceurs devraient se tourner vers la TVC programmatique qui combine le ciblage de précision du numérique avec l'engagement des utilisateurs de prestige de la télévision traditionnelle.
PubMatic, Inc. (PubMatic) est une société technologique qui fournit une plateforme d'infrastructure en nuage permettant des transactions publicitaires programmatiques en temps réel. La plateforme de vente de la société permet aux créateurs de contenu numérique sur l'Internet ouvert de contrôler l'accès à leur inventaire et d'augmenter la monétisation en permettant aux spécialistes du marketing d'augmenter le retour sur investissement et d'atteindre des audiences adressables à travers les formats publicitaires et les appareils. Sa plateforme d'infrastructure en nuage permet de monétiser les éditeurs en fournissant de la demande grâce à ses relations avec les acheteurs. L'infrastructure cloud de PubMatic est conçue pour le traitement efficace des transactions publicitaires programmatiques en temps réel, ainsi que pour l'agrégation et l'analyse des données significatives qui accompagnent chaque transaction. La plateforme omnicanale de la société prend en charge une gamme de formats publicitaires et de types d'appareils numériques, y compris les applications mobiles, le Web mobile, les ordinateurs de bureau, les écrans, la vidéo, l'over-the-top (OTT), la télévision connectée (CTV) et le rich media.