Yahoo a annoncé qu'il a rejoint l'écosystème élargi de la plateforme de données clients Marketing Cloud sur Salesforce AppExchange, permettant ainsi aux marques de mieux comprendre leurs clients, de piloter la personnalisation et la pertinence à l'échelle et de débloquer de nouvelles opportunités qui accélèrent la croissance de l'entreprise. Les marques doivent connaître leurs clients, prévoir leurs besoins et s'engager de manière personnalisée, pertinente et contextuelle. Une approche axée sur les données est essentielle pour répondre à ces attentes, et la plate-forme de données client de Salesforce permet de créer des moments plus intelligents, plus exploitables et plus humains tout au long du parcours client.

En rejoignant Salesforce AppExchange, les clients de Salesforce pourront accéder à la solution d'identité de Yahoo, Yahoo ConnectID, et créer des segments d'audience personnalisés et jusqu'alors non adressables, qui pourront être activés par la plateforme à la demande (DSP) de Yahoo. Ce faisant, les spécialistes du marketing peuvent continuer à tenir la promesse de la publicité adressable et garantir des expériences personnalisées aux consommateurs, même si la prise en charge des cookies et autres mécanismes d'identité traditionnels s'estompe. Construit sur des données de première partie basées sur le consentement, Yahoo ConnectID permet aux annonceurs d'atteindre des publics avec des expériences publicitaires significatives et pertinentes sur tous les appareils et canaux.

Yahoo ConnectID permet aux éditeurs de gérer, de monétiser et de faire naviguer les audiences tout en respectant le choix et la vie privée des consommateurs. L'interopérabilité avec certains des principaux fournisseurs de données du secteur permet à Yahoo ConnectID de faire correspondre les données d'identification des partenaires pour améliorer l'activation et la mesure de l'audience dans le DSP de Yahoo. En outre, dans le cadre de l'écosystème élargi de la plate-forme de données client Salesforce sur AppExchange, les spécialistes du marketing peuvent libérer la puissance des données avec la meilleure plate-forme CRM de Salesforce – ; à partir des ventes, du service, du marketing, de la fidélisation, du commerce et des sources de données externes – ; pour accélérer la croissance de l'entreprise.