TiVo, filiale à 100 % de la société de technologie de divertissement Xperi Inc. a présenté sa plateforme publicitaire multi-écrans TiVo One, qui combine l'inventaire publicitaire de plusieurs points d'extrémité à la maison et dans la voiture, permettant aux annonceurs d'optimiser efficacement les campagnes de marque auprès des publics souhaités grâce à des prévisions avancées, un ciblage précis et des capacités de mesure robustes. TiVo One est le dernier service ajouté aux capacités croissantes de Xperi pour sa plateforme média indépendante, créant la possibilité de connecter les annonceurs avec leur public cible à travers les différents points de contact de divertissement qui sont utilisés régulièrement. Xperi a connu un succès rapide avec sa plate-forme de médias indépendants au cours de l'année écoulée, ce qui se traduit par une adoption accrue et une empreinte croissante pour TiVo OS, TiVo Broadband et DTS AutoStage Video Service Powered by TiVo.

Chaque facette de la plateforme média indépendante de Xperi est axée sur la fourniture aux utilisateurs d'une expérience de visionnage unifiée et personnalisée, tout en s'associant à des fournisseurs de contenu pour offrir une gamme variée d'options de contenu et d'opportunités de monétisation. Cet été, l'Europe accueillera pendant trois mois des événements sportifs internationaux.

Avant ces événements, TiVo s'efforce d'aider ses partenaires à répondre aux exigences des consommateurs. Le premier partenaire OEM de TiVo, Vestel, propose des téléviseurs intelligents équipés de TiVo dans la plupart des grands pays européens, sous une douzaine de marques différentes. Argos, l'un des principaux détaillants britanniques, a déployé TiVo OS dans ses téléviseurs intelligents de la marque Bush House, qui sont disponibles en ligne et dans les magasins dès maintenant, et qui sont l'un des premiers téléviseurs intelligents à intégrer Freely, le nouveau service de streaming britannique qui diffuse la télévision en direct par le biais de la bande passante.

Panasonic devrait également lancer des téléviseurs intelligents équipés de TiVo dans les magasins de détail en Europe et au Royaume-Uni cet été. TiVo OS est conçu pour maximiser l'engagement des consommateurs afin de créer des avantages économiques accrus grâce aux placements publicitaires des partenaires. Ainsi, cet été devrait être une période importante pour les technologies de divertissement afin d'activer des stratégies qui maintiennent l'engagement de leurs clients, ce qui s'étend au pouvoir de la publicité.

Le marché publicitaire de la télévision connectée (CTV) devrait atteindre 36 milliards USD d'ici 2026, ce qui signifie que la publicité sur les téléviseurs intelligents n'a jamais été aussi impérative. En outre, selon le dernier rapport TiVo Fourth Quarter 2023 Video Trends Report, 62,8 % des consommateurs ont exprimé une grande tolérance à l'égard des publicités. Cependant, de nombreuses interfaces de téléviseurs intelligents donnent la priorité aux publicités non pertinentes, ce qui nuit à l'expérience de l'utilisateur.

Depuis le lancement de TiVo OS en 2022, TiVo s'est engagé à faire de l'expérience de l'utilisateur une priorité - et c'est une référence pour sa plateforme média indépendante. Avec l'ajout de TiVo One, les partenaires peuvent faire confiance à la promesse de TiVo d'équilibrer la personnalisation avec des placements publicitaires ciblés et pertinents, garantissant ainsi une expérience utilisateur transparente.

TiVo One est une solution de marketing multi-écrans qui peut aider les marques à optimiser leurs campagnes publicitaires, à analyser l'attribution des clients sur différents canaux et appareils, et à obtenir des informations précieuses sur les appareils et les plates-formes de distribution qui génèrent le plus d'engagement, afin d'adapter les stratégies publicitaires en conséquence. TiVo One prévoit dans un premier temps d'offrir une "annonce de page d'accueil", son unité publicitaire phare, permettant aux marques d'amplifier leur message grâce à une publicité ciblée basée sur des données.

Cela devrait permettre aux annonceurs d'atteindre leur public cible par le biais de promotions publicitaires linéaires et OTT, et de fournir des opportunités de revenus publicitaires partagés pour les partenaires, tout en permettant aux utilisateurs de trouver leur contenu par le biais d'une recherche et d'une découverte transparentes pour une expérience de visionnage sans friction. Principales caractéristiques de la plate-forme publicitaire TiVo One : Plateforme croisée et portée mondiale : TiVo One alimente toutes les plateformes TiVo, offrant aux annonceurs une portée et une fréquence optimales à travers le streaming, l'IPTV, la smart TV et l'automobile. Expérience de marque : Un affichage graphique amélioré combiné à une expansion de la vidéo et de l'image pour un impact et un engagement maximums, conduisant directement au contenu souhaité par les consommateurs.

Ciblage précis : L'amélioration de la découverte de contenu et de l'engagement permet aux annonceurs de cibler en fonction des comportements et des profils des téléspectateurs, tout en respectant les préférences des utilisateurs en matière de confidentialité grâce à un cadre de travail fondé sur le consentement. Mesure avancée : Suivez, analysez et optimisez les campagnes en temps réel, en offrant des informations exploitables pour affiner la stratégie afin d'obtenir un retour sur investissement maximal.