A cet égard, les premiers signaux venus de Chine sont encourageants. L'Oréal a indiqué que ses ventes avaient bondi sur Internet, preuve que l'envie d'acheter reste présente. De même, Nike a connu un pic de la demande sur son site.
Dans ce cadre, le spécialiste de GAM estime que le déconfinement progressivement à l'oeuvre en Chine devrait bénéficier aux géants du luxe. Certes, les Chinois voyageront sans doute moins cette année et donc dépenseront moins dans les boutiques de luxe du monde entier, mais ils consommeront les mêmes produits chez eux.
Pour GAM, cette tendance pourrait être comparable aux "dépenses de vengeance" observées en Chine dans les années 90, alors que le pays sortaient de son isolément et connaissait une croissance très soutenue.
Le gérant rappelle que ce phénomène a également été observé au Japon après le tsunami de 2011.
Selon le professionnel, face à l'incertitude, certaines personnes choisissent de vivre à fond l'instant présent, reprenant à leur compte le célèbre "carpe diem", ou la devise : "vivez heureux aujourd'hui, demain il sera trop tard".
Le Covid-19 est une catastrophe unique en son genre, car il oblige les personnes en bonne santé à rester à l'intérieur, ce qui entraîne un désir de consommation refoulé. Lorsque les gens seront à nouveau capables de vivre leur vie, nous pourrions donc assister à une augmentation des dépenses de luxe.