Connexion
E-mail
Mot de passe
Retenir
Mot de passe oublié ?
Devenir membre gratuitement
Inscription
Inscription
Devenir membre
Inscription gratuite
Devenir client
Découvrez nos services
Paramètres
Paramètres
Cotations dynamiques 
OFFON

Accueil Zonebourse  >  Actions  >  London Stock Exchange  >  Diageo plc    DGE   GB0002374006

DIAGEO PLC

(DGE)
  Rapport
Cours en différé. Temps Différé London Stock Exchange - 29/05 17:35:09
2790.5 GBX   -5.53%
28/05DIAGEO : Jefferies reste pessimiste
ZD
28/05DIAGEO : Goldman Sachs toujours positif
ZD
28/05AVIS D'ANALYSTES DU JOUR : BNP Paribas, Forbo, Infineon, Korian, M6, Proximus, Sika, Thales...
SynthèseCotationsGraphiquesActualitésNotationsAgendaSociétéFinancesConsensusRévisionsDérivésFondsCommunauté 
SynthèseToute l'actualitéCommuniquésPublications officiellesActualités du secteurAnalyses ZonebourseRecommandations des analystes

Guinness s'invite à la table des petits brasseurs américains

share with twitter share with LinkedIn share with facebook
share via e-mail
14/03/2020 | 06:46

BALTIMORE (awp/afp) - Le coronavirus a eu raison cette année de la plupart des festivités de la Saint-Patrick, mais les nombreux Américains fiers de leurs origines irlandaises pourront noyer leur chagrin dans les bières produites par la première brasserie Guinness à opérer aux Etats-Unis depuis l'après-guerre.

Un drapeau vert-blanc-orange flotte au-dessus de la terrasse, où résonne un morceau de U2 face à l'énorme harpe dorée surplombant l'entrée du bâtiment. On pourrait presque se croire en Irlande s'il ne faisait pas plus de 20°C en hiver et si un panneau directionnel ne dissipait pas définitivement le doute: "Dublin est à 3.352 miles d'ici".

Plus de 60 ans après une brève expérience près de New York, Guinness a choisi pour son retour aux Etats-Unis de s'installer à Baltimore, qui partage quelques similitudes avec la "dirty old town" dublinoise. "Deux villes industrielles à la mauvaise réputation", résume Ryan Wagner, "ambassadeur" de la nouvelle brasserie américaine.

Elle a ouvert à l'été 2018, sur le site d'une distillerie en perdition, pour consolider la marque dans un pays friand de bière. "Les Etats-Unis constituent probablement le marché de la bière le plus dynamique et attrayant du moment dans le monde, et nous voulions tout simplement être au plus proche de l'action", explique en ligne Guinness, propriété du géant de l'alcool Diageo.

Afin de faire évoluer son image auprès des Américains, l'entreprise irlandaise a décidé de se placer sur le même créneau, en vogue, que les brasseries artisanales qui prolifèrent un peu partout dans le pays.

Elle ne produit pas à Baltimore sa célèbre stout noire et crémeuse au col blanc, mais une multitude de bières maison plus ou moins "expérimentales" -- IPA, blondes, fruitées ou vieillies dans des fûts de bourbon...

"Quand on évoque Guinness, les gens pensent d'abord à une bière, pas forcément à un brasseur", explique Ryan Wagner. "Nous voulons changer leur perception et avoir notre place au sein d'un marché de la bière riche et varié. Mais on ne pourra jamais prétendre être une petite brasserie".

Héritage irlandais

La Guinness Open Gate Brewery de Baltimore a beau vouloir jouer dans la même cour que ses consoeurs artisanales, elle lutte avec des armes autrement plus affûtées. La maison-mère a investi 90 millions de dollars dans l'aménagement du nouveau site (plus de 25 hectares au total), recruté certains des meilleurs spécialistes locaux et capitalisé sur un nom déjà largement reconnu à travers le monde.

Stratégiquement située près d'un aéroport international et dans un important bassin de population (New York, Philadelphie et Washington sont à moins de 4 heures de route), la brasserie a attiré 400.000 personnes dès sa première année d'exploitation, un chiffre au-delà des attentes.

Beaucoup d'Américains, notamment sur la côte est, revendiquent une filiation avec les Irlandais ayant fui en masse au 19e siècle la pauvreté et la famine qui ravageaient alors leur île, sous le joug de l'occupation britannique.

D'autres, comme Alex Ward, 31 ans, qui ne se connaît pas d'ancêtres irlandaise, apprécient simplement de pouvoir boire une bonne bière dans un cadre "à la fois très différent, mais aussi similaire à certains égards" à celui de la brasserie originelle de Dublin, qu'il a eu l'occasion de visiter.

"Elle est plus proche du centre-ville là-bas, avec un côté encore industriel. Ici, il y a de l'espace, on peut flâner et se détendre", compare-t-il. "Et je peux y venir en voiture. Ce serait plus dur pour l'Irlande".

Lui et sa petite amie ont tous les deux opté pour des bières produites sur place plutôt que pour la stout emblématique. Directement importée de Dublin, cette dernière reste la plus vendue à Baltimore. La légende veut pourtant qu'elle perde en qualité plus on s'éloigne de la capitale irlandaise.

"C'est le cas de n'importe quelle bière", sourit dans son épaisse barbe l'ambassadeur Wagner, qui est aussi à ses heures le speaker de l'équipe de baseball de la ville, les Orioles.

"J'imagine que si vous êtes à Dublin, dans un pub vieux de 900 ans, que l'on vous sert une pinte parfaite avec de la musique traditionnelle, votre Guinness aura un goût légèrement différent", développe-t-il. "Mais je pense que celle que l'on sert ici est parfaitement à la hauteur".

Dublin, après tout, n'est qu'à 3.352 miles de là.

sdu/seb/leo/plh

Valeurs citées dans l'article
Varia.DernierVar. 1janv
DIAGEO PLC -5.53%2790.5 Cours en différé.-12.81%
ORANGE SA 0.60%10.845 Cours en temps réel.-17.34%
share with twitter share with LinkedIn share with facebook
share via e-mail
Réagir à cet article
Réagir le premier
Publier
loader
Toute l'actualité sur DIAGEO PLC
28/05DIAGEO : Jefferies reste pessimiste
ZD
28/05DIAGEO : Goldman Sachs toujours positif
ZD
28/05AVIS D'ANALYSTES DU JOUR : BNP Paribas, Forbo, Infineon, Korian, M6, Proximus, S..
28/05Réseaux sociaux, Hong Kong, la Maison Blanche s'agite
26/05DIAGEO : Barclays persiste à l'achat
ZD
21/05DIAGEO : Bernstein toujours positif
ZD
21/05EN DIRECT DES MARCHES : EDF, Airbus, BioMérieux, Altice Europe, Recylex, Ford..
20/05DIAGEO : JP Morgan pas convaincu
ZD
27/04DIAGEO : Oddo adopte une opinion positive
ZD
27/04DIAGEO : Oddo BHF remonte son opinion
CF
Plus d'actualités
Recommandations des analystes sur DIAGEO PLC
Plus de recommandations
Données financières
CA 2020 12 005 M 14 820 M 13 325 M
Résultat net 2020 2 582 M 3 188 M 2 866 M
Dette nette 2020 12 723 M 15 707 M 14 123 M
PER 2020 25,2x
Rendement 2020 2,50%
Capitalisation 65 221 M 80 499 M 72 392 M
VE / CA 2019
VE / CA 2020 6,49x
Nbr Employés 28 150
Flottant 90,8%
Graphique DIAGEO PLC
Durée : Période :
Diageo plc : Graphique analyse technique Diageo plc | Zone bourse
Graphique plein écran
Tendances analyse technique DIAGEO PLC
Court TermeMoyen TermeLong Terme
TendancesHaussièreNeutreBaissière
Evolution du Compte de Résultat
Consensus
Vente
Achat
Recommandation moyenne CONSERVER
Nombre d'Analystes 25
Objectif de cours Moyen 2 755,87 GBp
Dernier Cours de Cloture 2 790,50 GBp
Ecart / Objectif Haut 23,6%
Ecart / Objectif Moyen -1,24%
Ecart / Objectif Bas -26,9%
Révisions de BNA
Dirigeants
Nom Titre
Ivan M. Menezes Chief Executive Officer & Executive Director
Javier Ferrán Larraz Chairman
Kathryn A. Mikells Chief Financial Officer & Executive Director
Evan Mervyn Davies Non-Executive Director
Kwon Ping Ho Independent Non-Executive Director
Secteur et Concurrence
Var. 1janvCapitalisation (M$)
DIAGEO PLC-12.81%80 499
PERNOD RICARD-12.11%40 934
BROWN-FORMAN CORPORATION-2.47%30 412
THAI BEVERAGE-29.21%11 195
DAVIDE CAMPARI-MILANO S.P.A.-10.32%9 277
RÉMY COINTREAU-2.47%5 913