L'entreprise, qui avait perdu 200 000 abonnés au cours du trimestre précédent, a renoué avec la croissance au cours du second semestre 2022, mais le rythme des ajouts s'est considérablement ralenti, ce qui l'a obligée à réfléchir à des moyens de tirer des revenus des 100 millions de personnes qui utilisent le service sans le payer.

Pour ce faire, le géant du streaming a sévi dans certains pays contre le partage de mot de passe, ou le streaming de Netflix par des non-membres qui n'appartiennent pas au même foyer, ce qui peut inciter les gens à baisser le service comme une réaction instinctive, mais ils sont susceptibles d'y revenir, ont déclaré les analystes.

La répression aura un "impact plus significatif" au cours du trimestre de juin et Netflix pourrait gagner plus de 10 millions de nouveaux abonnés en convertissant les utilisateurs gratuits en utilisateurs payants, a déclaré Barton Crockett, analyste chez Rosenblatt Securities.

Selon 16 analystes interrogés par Refinitiv, Netflix devrait ajouter 3,43 millions d'abonnés au cours de la période avril-juin, contre une perte de 970 000 abonnés au cours du trimestre précédent.

Au cours du trimestre clos le 31 mars, la société devrait avoir ajouté 2,07 millions d'abonnés nets, contre une baisse de 200 000 abonnés un an plus tôt. Netflix elle-même a cessé de donner des prévisions pour cette mesure.

GRAPHIQUE - Netflix doit faire face à un ralentissement de la croissance du nombre d'abonnés

https://www.reuters.com/graphics/NETFLIX-RESULTS/znpnbjqjepl/chart.png

Selon Refinitiv, Netflix devrait enregistrer une croissance de près de 4 % de son chiffre d'affaires au premier trimestre, soit la deuxième croissance la plus faible de son histoire après une hausse de près de 2 % au trimestre de décembre.

Le trimestre de mars n'a pas connu de sorties majeures, mais des séries non anglophones telles que le drame coréen "The Glory" et la troisième saison du drame mexicain "La Reina del Sur" se sont bien comportées, selon Jefferies.

Netflix est confronté à la forte concurrence de Walt Disney Co, Amazon.com Inc et Warner Bros Discovery.

. Amazon a détrôné Netflix de la première place aux États-Unis l'année dernière, selon la société de conseil Parks Associate.

GRAPHIQUE - L'action Netflix suit ses pairs cette année

https://fingfx.thomsonreuters.com/gfx/buzz/zgpobjyobvd/Streaming%20cos%20final.PNG

Warner Bros a déclaré mercredi qu'elle lancerait le 23 mai un nouveau service de diffusion en continu appelé "Max", combinant le divertissement scénarisé de HBO Max et les émissions de téléréalité de Discovery.

Netflix a lancé en novembre un service de streaming avec publicité pour 6,99 dollars par mois dans 12 pays, après avoir résisté à la publicité pendant des années. Hulu et Disney+ de Disney, ainsi que HBO Max, proposent déjà des options avec publicité.

"Le rôle de la publicité continue à prendre de l'importance pour les services de streaming premium dans le cadre de leurs stratégies de croissance rentable", a déclaré la société d'analyse des médias sociaux Antenna dans une note publiée le mois dernier.

"En 2020, seule une nouvelle inscription sur cinq concernait des plans financés par la publicité ; l'année dernière, c'était près d'une sur trois.