Les investisseurs chercheront à savoir comment le directeur général Tim Cook tente de soutenir la demande dans une économie faible qui a provoqué des licenciements massifs dans l'industrie technologique, ce qu'Apple a évité jusqu'à présent grâce à une embauche frugale pendant la pandémie.

"Les défis de la chaîne d'approvisionnement étant largement normalisés, nous pensons maintenant qu'Apple entre dans une période de ralentissement de la demande en raison de facteurs macroéconomiques", a déclaré Krish Sankar, analyste chez Cowen, ajoutant qu'il s'attend à ce que 2 % d'iPhone en moins soient vendus en 2023.

La plus grande entreprise publique du monde devrait annoncer jeudi que les ventes d'iPhone ont chuté d'environ 5 % pour le trimestre de vacances très important, selon Refinitiv. La dernière fois que les ventes d'iPhone ont reculé, c'était dans la période août-octobre en 2020, des mois après la pandémie de COVID-19.

Les analystes d'UBS s'attendent à ce que les ventes d'iPhone aient mieux résisté aux États-Unis qu'en Chine et en Europe, les économies ayant subi l'impact du COVID-19 et de la guerre Russie-Ukraine.

Une partie de la demande pour l'iPhone sera probablement repoussée au trimestre en cours après les restrictions d'approvisionnement du premier trimestre et une partie de la demande perdue en raison du manque de disponibilité des produits pendant la période des fêtes, a déclaré Wamsi Mohan, analyste de BofA.

L'activité de services, un moteur de croissance clé pour l'entreprise et le foyer des services de streaming de musique et de vidéo d'Apple, devrait afficher sa plus faible croissance de revenus pour le trimestre des fêtes - une autre retombée de la limitation des dépenses des consommateurs.

LE CONTEXTE

Les perturbations survenues dans la plus grande usine d'iPhone au monde, à Zhengzhou, en Chine, ont déclenché un rare avertissement de la part d'Apple en novembre et ont limité les stocks de ses modèles haut de gamme d'iPhone 14 au cours de ce qui est généralement son plus gros trimestre de ventes, alimenté par les lancements de produits et les vacances.

La Grande Chine, y compris Hong Kong, est la clé de la fortune d'Apple, contribuant pour environ un cinquième à son chiffre d'affaires annuel. En 2019, le géant de la technologie basé à Cupertino, en Californie, avait revu à la baisse ses prévisions de ventes totales en raison d'un ralentissement économique dans le pays à la suite de la guerre commerciale sino-américaine.

Les analystes s'attendent toutefois à une reprise beaucoup plus rapide cette fois-ci, car les usines ont redémarré en Chine et Apple diversifie son empreinte de production avec des usines en Inde.

"Les commentaires des entreprises de produits de luxe indiquent que la Chine rebondit rapidement, ce qui implique que les ventes d'iPhone chinoises du trimestre de mars devraient être meilleures que prévu", ont déclaré les analystes d'Evercore ISI dans une note.

FONDAMENTAUX

** Les revenus sont estimés avoir chuté de 2 % au cours des trois derniers mois de 2022, le premier trimestre fiscal d'Apple.

** Les ventes d'IPhone ont probablement baissé pour la première fois depuis 2020, tandis que les activités de services ont augmenté de 6 %.

** Les analystes s'attendent à ce que le revenu net ait baissé de 10,4 % ; bénéfice par action de 1,94 $.

** Les actions d'Apple ont chuté d'environ 27 % en 2022 et ont gagné près de 10 % en janvier.

SENTIMENT DE WALL STREET

** Depuis octobre, les analystes ont abaissé certaines prévisions sur Apple pour le premier trimestre

Métrique Estimation en oct. Dernière estimation

Bénéfice par 2,13 $ 1,94

action

Revenu 127,88 milliards de dollars 121,20 milliards de dollars

Marge brute 42,80 % 42,95

Revenus de l'iPhone 73,07 milliards de dollars 68,29 milliards de dollars

Chiffre d'affaires Mac 10,28 milliards $ 9,63 milliards $.

Services 21,95 milliards de dollars 20,67 milliards de dollars

revenus

Flux de trésorerie disponible 41,50 milliards de dollars 32,7 milliards de dollars