La valeur du jour en Europe - ASOS : les ventes déçoivent de nouveau
Le 19 mars 2019 à 10:44
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Asos recule de 1,96% à 3152 pence en Bourse, après avoir affiché des ventes inférieures aux attentes au titre de son deuxième trimestre 2018-2019. Elles ont augmenté de 13% à 641,3 millions de livres sterling, en deçà du consensus de 653 millions. L’entreprise britannique de commerce en ligne de vêtements et cosmétiques a notamment été impactée par des difficultés logistiques aux Etats-Unis, dans son nouvel entrepôt d’Atlanta. Par ailleurs, les ventes en France et en Allemagne, les deux plus grands marchés du groupe, continuent d’être difficiles.
"Notre performance aux États-Unis a été en deçà de nos plans au cours de la période", a commenté Nick Beighton, CEO d'Asos dans un communiqué.
Le groupe a été dépassé par son succès. La demande a en effet largement dépassé les attentes du groupe.
"Bien que cela soit très encourageant à long terme, cela a provoqué un important retard d'expédition à court terme que nous avons maintenant effacé", a-t-il ajouté.
Dans ce cadre, le groupe a confirmé ses objectifs pour l'exercice, qu'il avait réduit en décembre dernier dans le sillage d'un mois de novembre nettement inférieur aux attentes.
Il vise toujours une croissance de ses ventes de 15%, une marge opérationnelle de 2%, une marge brute en repli d'environ 150 points de base, et des dépenses d'investissement à 200 millions de livres sterling.
"Au second semestre, nous allons accroître nos investissements en matière de prix et de marketing, notamment en France et en Allemagne", a notamment indiqué Nick Beigthon.
"Compte tenu des actions que nous menons et de l'amélioration de la performance aux Etats-Unis, nous pensons que le groupe va enregistrer une croissance plus forte au second semestre", a-t-il ajouté.
ASOS Plc est un détaillant de mode international basé au Royaume-Uni. Les secteurs d'activité de la société comprennent le Royaume-Uni, l'Europe, les États-Unis et le reste du monde. Elle possède environ 17 marques propres, dont ASOS Design, ASOS Edition, ASOS 4505, ASOS Luxe, As You, Collusion, Topshop Topman, Miss Selfridge, HIIT, Dark Future, Unrvlld Spply, Crooked Tongues, Day Social et Actual. L'entreprise vend des produits dans le monde entier et dispose de sites web ciblant des pays tels que le Royaume-Uni, les États-Unis, l'Australie, la France, l'Allemagne, l'Espagne, l'Italie, la Suède, les Pays-Bas, le Danemark et la Pologne. Le réseau d'entrepôts de la société comprend quatre centres de traitement des commandes et cinq centres de retour, ce qui lui permet d'assurer une livraison le lendemain à la majorité de ses clients dans le monde. Ses entrepôts de Barnsley et de Lichfield desservent à la fois le Royaume-Uni et le reste du monde, Eurohub desservant l'Europe et Atlanta l'Amérique du Nord.