Build-A-Bear Workshop, Inc. se lance dans la mode de créateur avec le lancement de sa nouvelle collection de manteaux de couture en fausse fourrure pour oursons, directement de l'équipe de conception de Build-A-Bear Atelier. L'ensemble de la collection exclusive est disponible sur le site Build-A-Bear Cuddly Couture . L'entreprise a plus de 25 ans d'expérience dans la conception de tenues et d'accessoires populaires destinés à être portés par les amis à fourrure, et a récemment lancé une ligne de vêtements de nuit à taille humaine dans la boutique Build-A-Bear Pajama Shop.

Toutefois, c'est la première fois que l'entreprise explore la tendance des défilés de mode-FUR, qui consiste à incorporer de manière créative des matériaux en peluche et des ours en peluche dans une collection destinée aux personnes. Comme on pouvait s'y attendre de la part d'une entreprise connue pour avoir disrupté l'industrie de la peluche et avoir été pionnière en matière de commerce expérientiel, aucun détail n'a été négligé pour cette nouvelle introduction fantaisiste dans le monde de la haute couture. Cette nouvelle ligne de prêt-à-porter Build-A-Bear est fabriquée à la main dans l'atelier Build-A-Bear, sous la supervision de Misty Jackson, vice-présidente du merchandising et du design, et chaque pièce est conçue comme une édition limitée, fabriquée avec amour avec de la fausse fourrure d'ours en peluche et beaucoup de cœur.

Les créateurs ont exploré des textures douces avec des styles intelligents et utilitaires et des coupes épurées, chacune des pièces de cette collection spéciale BEARY mettant en valeur les tendances de la haute couture. En outre, la ligne présente des couleurs en vogue, de la fausse fourrure luxuriante et, surtout, un clin d'œil à la nostalgie de l'enfance. Selon les premières prévisions, les ours en peluche et la mode de la fourrure seront à la pointe du style la saison prochaine.

L'expansion de cette catégorie exclusive intervient alors que les adultes et les adolescents adoptent de plus en plus la marque Build-A-Bear, 40 % des ventes provenant de ces consommateurs plus âgés. La société a récemment étendu ses activités aux objets de collection, aux cadeaux, aux produits d'affinité et à la populaire collection "Build-A-Bear After Dark". Ces propositions de produits plus axés sur les adultes, mais toujours ludiques, sont surindexées sur le site Web de la société, buildabear.com, où il existe un microsite réservé aux consommateurs plus âgés, The Bear Cave, dont l'intérêt et le trafic ne cessent de croître.