BURBERRY GROUP PLC L'avertissement sur les bénéfices de Burberry, qui intervient alors que l'entreprise avait déjà déclaré qu'elle aurait du mal à atteindre ses prévisions de recettes, est un revers pour le PDG Jonathan Akeroyd, qui repositionne la marque en tant que "luxe britannique moderne" sous la houlette du créateur Daniel Lee.
Le secteur mondial, y compris le groupe de luxe français LVMH qui possède Louis Vuitton et Dior, Kering et la société privée Chanel, est touché par la baisse de la demande, mais pour Burberry, le moment est particulièrement difficile.
La première collection de Lee est arrivée dans les magasins en septembre, visant à raviver l'intérêt pour la marque avec des produits de meilleure qualité et plus chers, tels que le sac en cuir de taille moyenne "Knight" de 2 890 livres (3 582 dollars).
Les actions de Burberry ont chuté de 7,4 %, portant à 44 % les pertes subies au cours de l'année écoulée, tandis que LVMH a baissé de 1 % et que Kering, qui est en train de remanier sa marque vedette Gucci, a chuté de 1,4 %.
Les investisseurs en sauront plus sur l'état du secteur avec les mises à jour de Kering le 8 février et d'Hermes le 9 février.
Le PDG de Burberry est resté confiant dans son approche.
"Nous sommes très enthousiastes quant à la stratégie que nous avons devant nous et nous nous concentrons sur l'exécution, mais si l'environnement macroéconomique ralentit pour notre secteur, cela entraînera des défis supplémentaires", a déclaré M. Akeroyd, PDG depuis avril 2022, aux journalistes.
"Nous avons constaté une décélération en décembre [...]. C'était vraiment le cas dans la plupart des régions", a-t-il déclaré, ajoutant que les performances étaient particulièrement faibles dans les Amériques, où les ventes de magasins comparables ont chuté de 15 % au cours du troisième trimestre, qui s'est achevé le 30 décembre.
"Au départ, ce ralentissement provenait d'une clientèle plus exigeante, mais il est devenu un peu plus large aujourd'hui", a-t-il déclaré.
Burberry s'attendait à ce que les ventes de magasins comparables du quatrième trimestre soient négatives, selon les analystes de Barclays, citant un appel avec la direction de la société.
PRÉVISIONS EN BAISSE
Burberry prévoit un bénéfice d'exploitation ajusté pour l'ensemble de l'exercice 2023/24 compris entre 410 millions de livres (523 millions de dollars) et 460 millions de livres.
En novembre, elle avait déclaré que le chiffre clé du bénéfice se situerait dans le bas de la fourchette des prévisions des analystes à l'époque, soit entre 552 millions de livres et 668 millions de livres.
Pour les marques de luxe, le conflit au Moyen-Orient a ajouté une incertitude géopolitique à des perspectives déjà assombries par l'inflation, les consommateurs américains et européens se montrant plus prudents dans leurs dépenses, et les attentes d'un fort rebond post-pandémique en Chine ayant été déçues par une crise de l'immobilier.
Burberry a déclaré que le chiffre d'affaires des ventes au détail au cours des 13 semaines précédant le 30 décembre était en baisse de 7 %, à 706 millions de livres, et que les ventes dans les magasins comparables étaient en baisse de 4 %.
Les ventes ont augmenté de 3 % dans la région Asie-Pacifique, qui comprend la Chine continentale, où les ventes ont augmenté de 8 %, ce qui est moins que prévu, mais elles ont baissé de 5 % en Europe. (Reportage de James Davey et Suban Abdulla, complément d'information de Paul Sandle et Sarah Young ; rédaction de David Goodman, Alexander Smith et Barbara Lewis)
