DoubleVerify Holdings, Inc. (NYSE:DV) est à la recherche d'une fusion-acquisition. Nicola Allais, directeur financier, a déclaré : "En résumé, DV travaille avec les annonceurs pour garantir que leurs transactions publicitaires numériques, c'est-à-dire lorsqu'ils achètent une publicité sur les médias sociaux ou sur la télévision connectée ou sur l'Internet ouvert, nous garantissons que cette transaction est sûre pour la marque. Ainsi, la publicité aboutit dans un environnement sûr pour la marque. La transaction elle-même est exempte de fraude, de sorte que les publicités ne sont pas frauduleuses et qu'elles sont visibles et consultables par des êtres humains.

Nous fournissons donc essentiellement des services de vérification. Nous nous assurons de l'intégrité de l'achat publicitaire et de sa conformité aux règles et critères prescrits par l'annonceur en matière de sécurité de la marque, de visibilité, etc. Nous le faisons sur, comme je l'ai dit, les réseaux de médias sociaux, donc sur des sites comme Meta, TikTok et YouTube, sur toutes les grandes plateformes de télévision connectée, sur le web ouvert, sur les applications mobiles, sur le web mobile, s'il s'agit d'un environnement numérique, nous y sommes ou nous allons y aller bientôt.

C'est ce que nous faisons de manière assez large. Nous le faisons pour certaines des plus grandes marques du monde, des gens comme Unilever, Mondelez, Colgate, de grandes marques de médias et, en gros, 500 des 1 000 plus grandes marques du monde avec lesquelles nous travaillons à un niveau ou à un autre. L'évolution de notre activité, de notre logiciel et de la façon dont il est perçu par les CMO et les spécialistes du marketing est la suivante : nous avons commencé par protéger les dépenses publicitaires, en veillant à ce que ces publicités soient révisables et à ce qu'elles se situent dans un environnement sans danger pour la marque.

Et c'était là l'objectif principal. Pensez donc que nous étions vraiment une protection. Nous sommes en quelque sorte l'assurance de l'intégrité de la publicité, en veillant à ce qu'elle soit protégée.

Ce qui a évolué au cours des dernières années, c'est que les annonceurs ont constaté qu'en éliminant les déchets du système, en éliminant ce qui n'était pas visible, ce qui n'était pas sûr pour la marque ou ce qui était frauduleux, ils ont constaté que ce qui restait était remarquablement plus performant, n'est-ce pas ? Nous avons donc commencé à creuser cette piste et à nous demander, si nous supprimons des éléments et si nous contribuons à améliorer les performances, ce que nous pouvons leur dire d'autre sur cette transaction pour les aider à améliorer leurs performances. Cela a conduit à des solutions de pré-offre comme ABS, qui nous permettent de pré-filtrer certains segments de ciblage très granulaires, nous permettant de construire des outils comme Attention qui mesurent maintenant la façon dont les utilisateurs sont engagés pour aider à obtenir de meilleurs résultats.

Au cours des dernières années, nous sommes donc passés d'une activité de protection à une activité de protection et de performance qui permet d'obtenir de meilleurs résultats pour les annonceurs. Matthew Cost : C'est une excellente vue d'ensemble. J'aimerais rester un peu en haut de l'échelle avant de me plonger dans un certain nombre de choses intéressantes que vous avez abordées.

Parlons de ce que vous observez sur le marché publicitaire. Je veux dire que l'environnement est plutôt mitigé. Nous avions l'impression d'être dans un moment de grande incertitude à l'automne dernier, les choses se sont un peu améliorées, mais il y a encore - il y a des zones de force et de faiblesse.

Dans vos conversations avec les annonceurs, qu'entendez-vous de leur part en termes de niveau de confiance ? Y a-t-il des poches de force ou de faiblesse que vous observez ? Et quelles sont les priorités des annonceurs cette année ?

Mark Zagorski : Oui. Je pense qu'une partie de la caractérisation du marché que vous venez de mentionner est vraie, c'est-à-dire qu'il est un peu partout. L'année dernière, les gens ont commencé l'année très inquiets, n'est-ce pas ?

Les taux d'intérêt suscitaient des inquiétudes. La guerre en Ukraine était toujours d'actualité. Il y avait beaucoup de défis à relever, mais aussi un peu de confiance.

En résumé, quelles sont les priorités des annonceurs pour cette année ? Je pense qu'une partie du marché est un peu la caractérisation du marché, qui est un peu la caractérisation du marché. Je viens de dire que c'est vrai, c'est-à-dire qu'il y a un peu de lumière, n'est-ce pas ?

Il y avait un peu de lumière partout, n'est-ce pas ? Les taux d'intérêt ont suscité des inquiétudes. On s'inquiétait des taux d'intérêt".