Avec un chiffre d’affaires de 1,3 milliards d’euros en 2016 et un résultat opérationnel de 41 millions, le groupe Etam se positionne encore bien derrière Victoria’s Secret (8 milliards de dollars de C.A.) ou d’autres leaders comme Intissimi ou Hans (Dim). Les ventes globales de ces groupes représentent 25 milliards de dollars. Parallèlement les ventes via Internet prennent de plus en plus d’importance. Dans le même temps le marché chinois où Etam est fortement implanté avec 2500 points de vente et 30% de son activité) doit être reconsidéré car les résultats négatifs sur ce territoire affectent sa rentabilité. Pour ce faire, deux nouveaux dirigeants ont été recrutés pour faire évoluer le style des collections. Etam va parier sur son savoir-faire en lingerie, secteur en croissance, et va réduire la part de l’habillement. Les magasins seront remplacés progressivement par des surfaces plus grandes, un nouveau concept étant en projet à Paris. Une nouvelle marque va être lancée prochainement, Livy, de la corseterie de luxe accessible. Après un corner au Bon Marché, le groupe prévoit d’ouvrir une dizaine de boutiques à Paris, Lyon, Bordeaux. L’optimisation des ventes dans les boutiques se fera aussi avec le développement de la digitalisation (meilleure gestion des stocks, lutte contre le vol, analyse du comportement des clientes).
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