Le champion français de la lingerie ETAM force le trait dans la vente de petites culottes et de soutiens-gorge en s’offrant à l’automne dernier un impressionnant et glamour Live Show à l’occasion des cent ans de la marque, considérant ces produits comme un levier de croissance davantage que son activité de prêt-à-porter, la lingerie étant plus porteuse que le textile. Pour se donner les moyens de ses ambitions, son usine historique du nord de la France déménage pour s’agrandir et se moderniser, avec l’objectif de produire prototypes et petites séries de plus en plus vite. D’ici à trois ans, le groupe envisage que la part de ses ventes dans les dessous grimpe de 50 à 60 % au niveau mondial. ETAM est déjà deuxième ou troisième acteur de la lingerie en Espagne, Belgique, Pologne, Allemagne et Suisse, et souhaite faire de la Chine son deuxième marché dans les prochaines années.  
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