Greenlite Ventures Inc. a signé un accord avec Richard Estalella faisant de lui le directeur de l'exploitation de la société. Estalella sera chargé de superviser le flux opérationnel de GRNL, l'amélioration des processus et la planification stratégique, y compris l'expansion opérationnelle. Il participera également à la planification financière, à la signature et à l'endossement de célébrités ainsi qu'au parrainage d'entreprises.

Estalella dirige depuis 6 ans sa propre société de conseil, qui connaît un grand succès. Avant cela, il était président de MusclePharm. Estalella a aidé à identifier, négocier et conclure des accords d'endossement avec de nombreux athlètes, équipes et organisations, dont Tiger Woods, Arnold Schwarzenegger, l'UFC, Manchester City et les Cleveland Cavaliers.