Groupe SEB S A : Succès des purificateurs d’air en Espagne
Le 15 février 2021 à 14:13
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En cette période de crise sanitaire, la qualité de l'air que l'on respire est plus que jamais essentielle. En Espagne en particulier, les purificateurs ont connu un succès phénoménal en 2020 grâce à un plan marketing ambitieux et une très forte visibilité auprès des consommateurs. Décryptage.
Conçus pour filtrer jusqu'à 99,9%* des particules présentes dans l'air aussi petites que les virus, les purificateurs d'air Rowenta, équipés de la technologie Ethera, ont un rôle majeur à jouer dans la lutte contre la pollution de l'air -particules fines, pollens, allergènes d'animaux et même virus en suspension dans l'air-. Partant de ce constat, un plan d'activation produit ambitieux a été développé par l'équipe marketing espagnole dès le début de la crise COVID-19.
La priorité ? une mise à disposition immédiate de contenus riches -textes, photos, vidéos- et facilement utilisables par les distributeurs et partenaires. De nombreuses opérations ont ensuite été mises en place sur les réseaux sociaux pour gagner en visibilité, en trafic et en notoriété : campagne digitale dédiée, gros travail avec des influenceurs et ambassadeurs mais également avec des maisons de retraites. 56 purificateurs ont ainsi été installés dans 14 maisons de retraites avec de nombreuses retombées presse et réseaux sociaux extrêmement valorisantes pour la marque.
En parallèle, le Groupe a renforcé sa visibilité sur les sites de ventes en ligne, grâce à des bannières dédiées, et en téléshopping en particulier chez El Corté Ingles, l'un de nos plus gros distributeurs en Espagne.
Enfin, les purificateurs ont bénéficié d'une formidable visibilité en télévision sur la chaine TeleCinco, portés par Pablo Fuente, un présentateur de renom bien décidé à faire comprendre -avec une caution scientifique- les bienfaits des purificateurs d'air dans la lutte contre la COVID-19. Et le purificateur Rowenta trônait en belle place dans le studio TV !
Ces initiatives se sont naturellement traduites dans les ventes et Rowenta s'est ainsi hissée à la 1re place du marché sur le segment des purificateurs.
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SEB SA published this content on 15 February 2021 and is solely responsible for the information contained therein. Distributed by Public, unedited and unaltered, on 15 February 2021 13:12:00 UTC.
Leader mondial du Petit Equipement Domestique, SEB S.A. s'appuie sur 35 marques emblématiques (Tefal, Seb, Rowenta, Moulinex, Krups, Lagostina, All-Clad, WMF, Emsa, Supor, etc.) et un large portefeuille de produits :
- articles culinaires : poêles, casseroles, autocuiseurs, ustensiles, etc. ;
- petit électroménager culinaire : articles de cuisson électrique (friteuses, cuiseurs à riz, autocuiseurs, etc.), de préparation des boissons (cafetières, bouilloires, etc.) ou des aliments (blenders, robots cuiseurs, etc.) ;
- petit électroménager non culinaire : équipements de soin du linge (fers, générateurs vapeur, défroisseurs, etc.), aspirateurs, ventilateurs, et équipements de soin de la personne (appareils de coiffure, d'épilation, etc.).
A fin 2023, le groupe dispose de 41 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe occidentale (34,1%), Europe-Moyen Orient-Afrique (15,2%), Chine (27,9%), Asie (7%), Amérique du Nord (10,9%) et Amérique du Sud (4,9%).
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