Integral Ad Science a annoncé la disponibilité générale de son produit de mesure de la qualité de l'attention - le premier à unifier la qualité des médias et l'oculométrie avec l'apprentissage automatique. Cette nouvelle offre fournit des mesures transparentes pour aider les annonceurs internationaux à augmenter leur retour sur investissement, à attirer l'attention sur la marque et à stimuler les conversions. Avec Quality Attention, les annonceurs peuvent capter une plus grande attention afin d'améliorer les performances de leurs campagnes et d'obtenir des résultats probants. Quality Attention utilise une technologie avancée d'apprentissage automatique, des données exploitables issues de la technologie de suivi oculaire de Lumen Research, ainsi qu'une variété de signaux obtenus dans le cadre de la technologie de base d'IAS, notamment la visibilité, la situation de la publicité et l'interaction avec l'utilisateur, et les pondère en un score d'attention unique. Le modèle d'attention d'IAS est conçu pour prédire si une impression est plus susceptible de conduire à un résultat commercial, y compris la sensibilisation, la considération et la conversion. Quality Attention fournit aux annonceurs mondiaux : Un modèle avancé d'apprentissage automatique : Une vue unique de la performance de l'attention des campagnes, entraînée sur la base d'un pool de données composé de milliards d'impressions et de millions d'événements de conversion.
Des performances prouvées et des résultats pour la marque : Jusqu'à 130 % d'augmentation des taux de conversion en comparant des impressions à forte attention à des impressions à faible attention, avec des scores d'attention plus élevés, 91 % plus de considération pour la marque et 166 % plus d'intention d'achat. Unification de la qualité des médias et de l'attention humaine : IAS est la première entreprise à combiner l'un des plus grands ensembles de données biométriques sur l'attention des consommateurs au monde avec des mesures de la qualité des médias afin de fournir l'image la plus précise de l'attention pour les annonceurs mondiaux. IAS et Lumen Research ont annoncé leur partenariat initial en 2023 pour changer la façon dont les impressions publicitaires numériques sont mesurées pour la publicité axée sur l'attention. Désormais, les clients de l'IAS disposeront d'un moyen encore plus puissant pour déterminer avec précision quelles impressions publicitaires ont attiré l'attention et sont susceptibles de produire des résultats commerciaux.