Integral Ad Science Holding Corp. a annoncé l'extension de sa solution Made for Advertising (MFA) basée sur l'IA. Grâce à cette amélioration, IAS offre désormais aux annonceurs la première solution capable de mesurer et d'optimiser à la fois les sites MFA et les sites d'encombrement publicitaire afin de maximiser l'efficacité du processus d'achat programmatique.

Les sites MFA sont des pages web conçues pour effectuer des arbitrages publicitaires et présentent un contenu de faible qualité (par exemple, des sites de spam ou des fermes publicitaires) créés uniquement pour diffuser des publicités, tandis que les sites Ad Clutter présentent une forte densité de publicités et un rapport publicité-contenu élevé, ce qui entraîne une baisse des performances. Contrairement à une liste d'exclusion statique, l'IAS utilise une technologie avancée d'apprentissage automatique et des signaux supplémentaires intégrés dans la plateforme principale de l'IAS pour identifier intelligemment les sites d'AMF et d'encombrement publicitaire. La solution IAS de mesure et d'optimisation de l'AMF prend en charge la définition de l'AMF de l'ANA et a été entraînée à partir de la bibliothèque de métadonnées de Sincera et de la liste de domaines d'AMF largement adoptée par Jounce Media.

La solution exploite les données de la chaîne d'approvisionnement et les caractéristiques du site mesurées par l'IAS, notamment le ratio publicité/contenu, le nombre total de publicités, les publicités à rafraîchissement automatique, le taux de rafraîchissement, la source de trafic et les publicités vidéo à lecture automatique, afin d'établir des rapports sur les publicités MFA, le taux MFA, les publicités encombrantes et le taux d'encombrement des publicités. En s'associant à l'IAS, les éditeurs peuvent également mieux comprendre leur propre inventaire et trouver des solutions pour améliorer la qualité et susciter un plus grand engagement de la part des annonceurs. Les éditeurs identifiés comme MFA ou Ad Clutter auront également une meilleure visibilité sur la qualité de leur inventaire.

La mesure MFA d'IAS favorise un écosystème médiatique plus sain en permettant aux éditeurs d'améliorer la qualité de leurs propriétés et de susciter un plus grand engagement de la part de leurs annonceurs. La solution de mesure et d'optimisation de site MFA pilotée par l'IA d'IAS s'étend sur la version bêta annoncée au quatrième trimestre 2023 et sera disponible au niveau mondial à partir du deuxième trimestre 2024.