Mazda a mandaté Courant Chaud, du groupe Initiatives & développements (Groupe ID) pour concevoir un événement consacré à former et motiver les vendeurs de son réseau à la commercialisation de son nouveau modèle, la Mazda3. 'Une sortie qui intervient sur un segment des compactes extrêmement dynamique, et dans un marché de l'automobile plus que concurrentiel', contextualise le groupe.

L'agence Courant Chaud s'est chargée d'orchestrer ce rassemblement pour Mazda, en jouant sur les codes de dynamisme et de design du nouveau modèle, tout en motivant les vendeurs par une approche ludique de cette formation commerciale.

C'est donc à l'I-way de Lyon que les 200 vendeurs du réseau Mazda ont été invités pour deux demi-journées. L'I-way comporte notamment 18 simulateurs de conduite (F1, endurance et Rallye). Treize Mazda3 ont été spécialement affrétées pour rejoindre le site et tourner sur la boucle d'essai organisée dans la banlieue lyonnaise.

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