Le groupe français de spiritueux s'appuiera sur son expérience en matière d'assemblage et de vieillissement des spiritueux, ainsi que de marketing auprès d'une clientèle haut de gamme, afin de répondre à la soif d'exclusivité des consommateurs fortunés.

Cette nouvelle activité pourrait être "potentiellement stratégique", a déclaré à Reuters Eric Vallat, directeur général de Remy Cointreau.

Le dirigeant n'a pas fourni de détails financiers, mais il a déclaré que cette activité commencerait modestement, par rapport au groupe de spiritueux qui réalise des ventes annuelles d'environ 1,3 milliard d'euros.

"Nous avons une réelle ambition. Si ce projet fonctionne, d'autres suivront", a déclaré M. Vallat, précisant qu'il considérait le label comme "une extension naturelle" des activités de Remy Cointreau.

Cette initiative intervient alors que l'industrie du luxe redouble d'efforts pour servir les clients les plus riches, qui peuvent encore se permettre de s'offrir des produits haut de gamme malgré la hausse de l'inflation.

Le plus grand groupe de luxe au monde, LVMH, a investi dans l'hôtellerie de luxe pour servir les clients les plus fortunés, en ouvrant les hôtels cinq étoiles Cheval Blanc et Bulgari à Paris, tandis que les récentes mises à jour commerciales de marques comme Hermès, qui vend des sacs à main à 10 000 dollars, illustrent la résilience des marques haut de gamme, qui ont battu leurs attentes.

Le marché des parfums de niche haut de gamme est également en plein essor, avec un fort appétit aux États-Unis en particulier, ce qui a suscité des investissements tels que l'achat de Byredo par Puig.

La Maison Psyche de Remy Cointreau est née de la collaboration entre Baptiste Loiseau, maître de chai de Remy Martin, et Sophie Labbe, parfumeur principal du groupe de parfumerie suisse Firmenich.

La première collection de cinq parfums exclusifs de Maison Psyche a mûri à Cognac, dans l'ouest de la France, dans de petits fûts de chêne spécialement conçus à cet effet.

Ils seront vendus dans des flacons en cristal de Baccarat, ornés d'or - certains avec des diamants -, numérotés et disponibles en quantités très limitées.

Les commandes ont déjà commencé à arriver, a déclaré M. Vallat, qui a précisé que l'étiquette viserait à servir les clients fortunés qui achètent déjà le cognac Louis XIII du groupe, un mélange d'eaux de vie vie vieilli jusqu'à cent ans et dont le prix moyen est supérieur à 3 000 dollars la bouteille.

Maison Psyche vendra ses parfums directement aux consommateurs par le biais de rendez-vous dans des lieux spéciaux tels qu'un appartement parisien exclusif, avec un plan d'expansion mondiale dans les six mois, a déclaré M. Vallat.