LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton : Montres & Joaillerie · 13 septembre 2021 Tiffany & Co. dévoile le film de la campagne « About Love », avec Beyonce et Jay-Z

Tiffany & Co. dévoile aujourd'hui le film de la campagne « ABOUT LOVE », avec le couple légendaire formé par Beyoncé et JAY-Z. Le film, dirigé par le célèbre réalisateur Emmanuel Adjei, inclut une performance musicale très attendue du classique « Moon River ». Rendue célèbre dans le film de 1961 Breakfast at Tiffany's (Diamants sur canapé), la chanson est reprise par Beyoncé, filmée en Super 8 par JAY-Z.

Tout au long du film, Beyoncé porte un assortiment de bijoux incroyables, resplendissants de diamants, notamment le Tiffany Diamond. Ce dernier est considéré comme l'une des plus importantes pierres précieuses découvertes au 19ème siècle et symbolise le fabuleux patrimoine de la marque. D'autres bijoux emblématiques de la Maison, tels les designs de Jean Schlumberger et ceux de la collection Tiffany T sont également présents dans le film. JAY-Z porte notamment la broche légendaire de Jean Schlumberger Bird on a Rock, que les artisans de Tiffany ont réinventée en une paire de boutons de manchette absolument unique. Jean Schlumberger était particulièrement célèbre pour les créations qu'il dessinait pour l'élite de la société, et ce n'est que justice que ses designs caractéristiques perpétuent son héritage sur l'une des plus grandes forces créatrices de notre époque.

L'Orum House de Los Angeles sert de décor au film, dans lequel se mêlent des flashbacks nostalgiques et des visuels cinématiques et oniriques. Conçue par l'architecte Zoltan Pali, cette demeure de 1 700 m² sur trois niveaux semble flotter au-dessus des paysages de Bel Air environnants, et a été personnellement choisie par les Carter pour le film.

La proche collaboration et la vision commune entre les Carters et Tiffany & Co. apportent au film une sensibilité brut, tout en saisissant l'incroyable complicité des Carters au travers de moments d'intimité subtilisés. Une histoire de désir et de réunion, un lien qui transcende temps et espace.

La campagne 'ABOUT LOVE' a été mondialement lancée le 2 septembre et le film qui en fait partie a fait ses débuts sur tiffany.com le 13 septembre, relayé par des activations média dans de nombreux pays le 15 septembre.

La campagne se poursuivra au fil de l'année, avec des clips supplémentaires réalisés par le célèbre cinéaste Dikayl Rimmasch et le directeur d'une seconde équipe, Derek Milton. L'équipe « ABOUT LOVE » inclut les stylistes mode June Ambrose et Marni Senofonte, les coiffeurs stylistes Jawara Wauchope et Nakua Rachon, et l'artiste maquilleur Sir John Barnett.

Dans le cadre de sa collaboration avec les Carters, Tiffany & Co. a établi un partenariat avec BeyGOOD et la Shawn Carter Foundation pour créer le Tiffany & Co. About Love Scholarship Program. Tiffany & Co. engage ainsi 2 millions de dollars pour le financement de bourses d'études dans les domaines artistiques et créatifs à destination des Historically Black Colleges and Universities (HBCUs -Universités traditionnellement noires). La Tiffany & Co. About Love Scholarship sera attribuée à cinq petites institutions privées, ainsi qu'à certains établissements publics : l'université de Lincoln en Pennsylvanie, l'université d'état de Norfolk en Virginie, le Bennett College en Caroline du Nord, l'université d'Arkansas à Pine Bluff et la Central State University dans l'Ohio.