LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton : Les valeurs du jour à Paris - Le luxe pénalisé par de mauvais indicateurs chinois
Le 31 mai 2023 à 12:25
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Au sein d'un marché parisien dans le rouge, les valeurs du luxe figurent parmi les plus fortes baisses du CAC 40 en raison de nouvelles statistiques confirmant que le reprise économique en Chine est décevante. La fin des restrictions liées au Covid avait suscité d'importants espoirs à propos de la reprise de l'activité dans l'Empire du Milieu dont la santé est si essentielle au secteur du luxe. Lanterne rouge du CAC 40, Kering recule ainsi de 3,04% à 497,60 euros, suivi de LVMH (-1,9% à 820,10 euros) et Hermès (-1,81% à 1918 euros).
Dévoilé ce matin, l'indice des directeurs d'achat (PMI) Composite, qui prend en compte les secteurs manufacturier et des services, a reculé à 52,9 en mai en Chine après être ressorti à 54,4 en avril. Au-dessus de 50, une baisse de cet indicateur signale un ralentissement de l'activité. Le PMI pour les services est passé de 56,4 à 54,5 entre avril et mai et celui du secteur manufacturier, de 49,2 à 48,8. La contraction de ce dernier s'est donc accentuée.
La Chine est un marché clef du secteur et est appelé à le devenir plus encore. Selon les données de Consultancy.asia, ce pays devrait représenter 25% du marché en 2025 contre 22% actuellement. Toute nouvelle sur la santé économique de la Chine est donc suivie avec une extrême attention par les spécialistes du luxe.
Fin mai, le secteur du luxe avait déjà connu un trou d'air en Bourse, même s'il était plus important qu'aujourd'hui. Outre des prises de bénéfices après son important rally de début d'année, il avait souffert des craintes à propos du ralentissement de la demande aux Etats-Unis. L'Amérique du Nord représentait 24 % des revenus du secteur du luxe en 2022, selon Bank of America.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).