L'entreprise française spécialisée dans les pâtes alimentaires, LUSTUCRU, vante les pâtes françaises dans un film décliné sur 40 et 30 secondes, réalisé par la cinéaste Sandrine Loiseau, rappelant avec patriotisme que les consommateurs français n'ont rien à envier aux italiens, en associant leurs pâtes à d'autres productions du terroir, comme la saucisson et le gruyère. On est loin de Germaine, son ancienne égérie publicitaire loufoque. Avec l'agence Ici Barbès, de TBWA, le nouveau spot profite actuellement de la très forte audience de la période présidentielle pour ses diffusions sur TF1, France 2, BFM Business et LCI. LUSTUCRU, qui revendique 8 % de parts du marché français des pâtes sèches, a ainsi décidé d'aborder un nouveau territoire de communication en revendiquant la saveur des produits français, tout en excluant les traditionnelles références à l'Italie dont usent abondamment ses concurrents Panzani ou Barilla.
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