Nextdoor a annoncé le lancement de plusieurs nouvelles solutions pour maximiser la performance des annonces, à la fois en ligne et hors ligne. Les voisins de Nextdoor sont de vraies personnes qui viennent sur la plateforme avec de grandes intentions, à la recherche de leurs besoins locaux et pour partager et se connecter avec leur communauté locale. Avec ces nouvelles solutions, les annonceurs disposent d'un ensemble élargi d'outils pour atteindre et activer les voisins sur Nextdoor.

Nextdoor a lancé une nouvelle API de conversion ("CAPI") qui élargira et améliorera les capacités d'attribution en ligne et hors ligne, offrant aux annonceurs une visibilité maximale sur le retour sur investissement publicitaire (ROAS). S'appuyant sur les capacités du pixel de conversion de Nextdoor, l'API de conversion permet aux annonceurs de mieux comprendre comment les campagnes médiatiques sur Nextdoor ont un impact sur les retours hors ligne, en leur donnant la possibilité d'attribuer la conversion sur Nextdoor. Il est important de noter qu'en recevant des informations sur les transactions hors ligne, le CAPI de Nextdoor agit comme un mécanisme unifié pour les conversions en ligne et hors ligne, ce qui est particulièrement utile pour les annonceurs qui peuvent voir la conversion finale se produire hors ligne ou avec un délai important après le lead initial.

Le ciblage contextuel fait déjà partie intégrante de la plateforme, et Nextdoor a encore amélioré la capacité à aligner les messages des clients sur des conversations pertinentes. Nextdoor offrira désormais une transparence et des contrôles encore plus importants aux annonceurs, ce qui contribuera à garantir des expériences publicitaires optimales et de grande valeur sur la plateforme. En s'appuyant sur la relation existante avec Oracle Advertising, les annonceurs seront en mesure d'exploiter des centaines de catégories, en plus des regroupements personnalisés basés sur les propres connaissances de Nextdoor, offrant ainsi des publicités très performantes dans un environnement sûr et très pertinent.

Les publicités vidéo sur Nextdoor sont rentables et performantes, au cœur de la mission de Nextdoor qui consiste à connecter les marques aux voisins qui comptent. À partir du quatrième trimestre 2023, les marques de toutes tailles pourront lancer des campagnes vidéo en libre-service dans Nextdoor Ads Manager, sans limite de dépenses ni restrictions. L'offre vidéo de Nextdoor est unique et différenciée dans le paysage encombré de la vidéo numérique, car elle permet aux marques d'utiliser des textes publicitaires allant jusqu'à 800 caractères avec une substitution locale dynamique (+17% d'augmentation des performances), et des vidéos d'une durée allant jusqu'à 3 minutes.

Nextdoor proposera également des annonces de génération de leads aux marques de toutes tailles au quatrième trimestre 2023, ce qui constituera un nouvel outil puissant pour mettre en relation les entreprises et les voisins. Ce produit permettra aux marques de gagner du temps en convertissant rapidement et efficacement l'audience de Nextdoor en nouveaux clients potentiels. Les annonces de génération de leads peuvent fournir des leads locaux de haute qualité, augmenter les taux de conversion et construire de solides relations avec la communauté, ainsi qu'atteindre les décideurs clés des ménages actifs sur Nextdoor.

Cela permettra également aux annonceurs de mesurer plus facilement le retour sur investissement sur Nextdoor en calculant le coût par lead, et de visualiser les leads dans Nextdoor Ads Manager.