Les consommateurs du monde entier préfèrent incontestablement leurs aliments et leurs boissons conditionnés dans du verre plutôt que dans d'autres matériaux de conditionnement, mais les nouvelles recherches commissionnées par Owens-Illinois, Inc. (NYSE : OI) suggèrent que les consommateurs ont du mal à trouver leurs marques favorites conditionnées dans du verre sur les étagères des magasins.

Dans une étude de recherche mondiale réalisée par Siegel+Gale, l'une des plus grandes sociétés de marquage stratégique mondiales, plus de 2 900 consommateurs de neuf pays ont été questionnés au sujet de leurs préférences en matière de conditionnement d'aliments et de boissons. L'étude, dont l'objectif était d'évaluer comment les consommateurs choisissent parmi les diverses options de conditionnement et évaluent les critères de conditionnement, a révélé leur forte préférence pour le conditionnement en verre : 93,5 % pour le vin à 66 % pour les boissons non alcooliques.

« Pour la toute première fois, nous avons confirmé ce que nous avons théorisé depuis quelque temps ? les consommateurs reconnaissent les avantages du verre et le préfèrent aux autres matériaux de conditionnement », a déclaré Carol Gee, directrice des communications d'O-I. « Nous avons été très heureux de découvrir ce qu'indiquent ces données. Quand ils peuvent choisir, les consommateurs choisissent d'abord un produit conditionné dans du verre au lieu d'un produit dans un autre type de conditionnement ».

Les consommateurs du monde entier considèrent que le verre est supérieur aux autres matériaux de conditionnement en raison de cinq facteurs clés : pureté, sécurité, qualité, polyvalence et recyclabilité.

« Nous avons découvert des concordances étonnantes, pays par pays, dans la façon dont les gens choisissent leurs produits. Les consommateurs ne sont pas uniquement concernés par le contenu du conditionnement mais par le conditionnement même », a commenté Rolf Wulfsberg, Ph.D., directeur mondial de la recherche de Siegel+Gale. « Il semble que les consommateurs choisissent leur conditionnement en fonction de sa sécurité, de sa polyvalence et de sa capacité à conserver le contenu. En fin de compte, le conditionnement en verre répond à chacune de ces préférences ».

Bien que les données démontrent que les consommateurs préfèrent le verre, le conditionnement en verre n'est pas toujours disponible sur les étagères des magasins. Les résultats de la catégorie alimentaire indiquent que 91 % des consommateurs déclarent préférer le verre, mais que le verre ne détient qu'environ 10 % de la part de marché du conditionnement dans la catégorie alimentaire.

« Ceci suggère clairement que le conditionnement en verre n'est pas aussi disponible sur les étagères des magasins que les consommateurs ne le souhaiteraient, soit parce que leur marque préférée n'utilise pas le verre ou que leur magasin favori ne la vend pas dans du verre », ajoute Carol Gee. « Nous espérons que les producteurs d'aliments et de boissons vont tenir compte de ces nouvelles données et proposer davantage d'options de conditionnement en verre aux consommateurs ».

Des données supplémentaires ont reflété les préférences dans des catégories individuelles d'aliments et de boissons. Ces données indiquent que 84 % des répondants préfèrent le verre comme contenant pour la bière, notamment dans les pays européens. La demande pour des aliments en conserve conditionnés dans du verre est également forte. Environ 91 % des consommateurs ayant répondu à l'enquête préfèrent leurs aliments conditionnés dans du verre, surtout en Amérique latine (95 %). Pour finir, le verre est préféré par les consommateurs de vin comparé aux autres conditionnements, à hauteur de 98 %.

La société Siegel+Gale a employé une technologie et une modélisation statistique de pointe par le biais de son analyseur de décision de marque exclusif EyeOpener, pour réaliser les recherches et l'analyse. EyeOpener élucide le comportement du consommateur en identifiant comment les gens prennent des décisions, et non pas seulement comment ils perçoivent ou pensent à une marque (matériau de conditionnement).

Entretiens avec les médias disponibles

Des données de recherche supplémentaires et des opportunités d'entretiens sont disponibles aux représentants des médias. Veuillez contacter Jennifer Foster, jfoster@nicholsonkovac.com, pour de plus amples informations.

À propos de O-I

Des millions de fois par jour, les récipients en verre O-I livrent bon nombre des produits de consommation les mieux connus aux gens du monde entier. La société O-I , qui occupe une position de chef de file en Europe, en Amérique du Nord, en Asie-Pacifique et en Amérique latine, fabrique des récipients en verre 100 % recyclables préférés par les consommateurs qui améliorent le goût, la pureté, l'attrait visuel et la valeur des produits pour le consommateur. Établie en 1903, la société emploie plus de 23 000 personnes dans 80 installations de fabrication réparties dans 22 pays. En 2008, son chiffre d'affaires s'élevait à 7,9 milliards USD. Pour de plus amples informations, veuillez consulter http://www.o-i.com.

À propos de Siegel+Gale

Siegel+Gale (http://www.siegelgale.com) est l'une des plus grandes sociétés de marquage stratégique au monde. Depuis sa fondation par Alan Siegel en 1969, la firme a appliqué l'art et la science de la simplicité pour créer des programmes de marquage qui ont aidé un grand nombre des entreprises les plus renommées au monde à parvenir à l'excellence. Motivée par sa philosophie « Simple is Smart » (Simple est intelligent), la société Siegel+Gale a fait figure de leader en apportant l'innovation au secteur du marquage d'entreprise, transformant des communications complexes et incompréhensibles aux consommateurs en langage clair et simple, aidant les clients à créer des images de marques distinctives à travers l'ensemble de leurs communications, transportant des marques sur Internet et alignant l'expérience de marque à la promesse de marque pour les clients. Siegel+Gale compte des bureaux à service complet à New York, Los Angeles, Londres et Dubaï et entretient des partenariats stratégiques dans le monde entier.

Photos/Galerie multimédia disponibles : http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6000050&lang=fr.

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