Les actions de Peloton Interactive Inc ont clôturé en baisse de 35,3 % vendredi, effaçant environ 9,2 milliards de dollars de valeur boursière, alors que les analystes prédisaient un chemin difficile pour le chouchou des pandémies dans un contexte de retour à la normale des économies.

Selon un rapport de CNBC https://www.cnbc.com/2021/11/05/peloton-freezes-hiring-after-it-slashes-its-forecast-shares-drop-35percent.html, la société a également cessé d'embaucher dans tous les départements avec effet immédiat lors d'une réunion de l'ensemble du personnel.

Peloton n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire de Reuters.

Au moins 15 analystes ont abaissé leur objectif de cours sur l'action Peloton après que la société a réduit ses prévisions de ventes annuelles de près d'un milliard de dollars et annoncé sa plus faible croissance des ventes trimestrielles depuis plus d'un an.

James Hardiman, analyste chez Wedbush, noté cinq étoiles par Refinitiv, a qualifié la "disgrâce" de Peloton en si peu de temps d'"assez étonnante".

Les ventes à court terme de Peloton sont assombries par un ralentissement du trafic en ligne, un transfert vers le Bike, moins cher, et une adoption plus lente de Tread, a déclaré dans une obligation Dana Telsey de Telsey Advisory Group, un autre analyste bien noté.

Telsey a réduit sa note de "surperformance" à "performance de marché", mais, à l'instar de quelques autres maisons de courtage, elle reste positive quant aux perspectives à long terme.

Kaumil Gajrawala, analyste au Credit Suisse, a déclaré que l'opportunité de Peloton en matière de fitness connecté pourrait être intacte, mais que le chemin pour y parvenir semble "plus difficile".

Toutefois, avec le retour en grâce des salles de sport, M. Gajrawala a déclaré que Peloton devait adopter une stratégie différente, car les salles de sport prévoient de proposer du contenu numérique.

Pour faire face à la baisse des ventes, l'entreprise new-yorkaise a présenté ses plans pour augmenter les dépenses de marketing. Simeon Siegel, de BMO, doute toutefois que cela soit suffisant.

"Il y a beaucoup de nouveaux entrants qui se battent pour l'esprit et la part de marché et cela suggère que l'augmentation des dollars de marketing sera probablement nécessaire, mais à peine suffisante", a déclaré Siegel.

Les actions du leader du fitness à domicile ont clôturé à 55,64 dollars dans les échanges matinaux. Elles ont perdu 63 % depuis le début de l'année. (Reportage de Tapanjana Rudra et Abhijith Ganapavaram à Bengaluru ; Montage de Shailesh Kuber et Arun Koyyur)