Dans un récent article des Echos daté du 26 septembre, « La terre est bleue comme une orange », le spécialiste des marques et du storytelling Georges Lewi explique que le plus bel objet du monde se développe implicitement par l’extensions des idées et des rêves qu’il suscite. Pour exemple, le leader des sites d'annonces gratuites en France, LEBONCOIN, caractérisé par une interface minimaliste et accessible sans inscription préalable, est devenu en pointe en une décennie pour les annonces de recrutement, les vendeurs de composants électroniques et les morceaux de musique… bref, tout se vend sur LEBONCOIN, conformément à la stratégie adoptée par Amazon qui étend son activité tous azimuts, dans un environnement de convivialité, de suppression des intermédiaires, et de débrouillardise. Au-delà des produits, c’est donc la marque qui compte pour les consommateurs, laquelle ne peut durer en restant immobile, car elle représente une « idée incarnée ».
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