Les actions de Victoria's Secret & Co ont plongé d'environ 29% avant la mise sur le marché jeudi après que la marque de lingerie ait prévu des ventes annuelles plus faibles à la suite d'un début d'année morose alors que les acheteurs de son marché clé d'Amérique du Nord se tournent vers des options moins chères.

La société, populaire pour sa marque de lingerie PINK, a prévu un chiffre d'affaires net de 6 milliards de dollars pour l'exercice 2024, ce qui indique une troisième baisse consécutive des ventes annuelles, en dessous des estimations de LSEG de 6,14 milliards de dollars.

"Le marché plus large des produits intimes en Amérique du Nord restera sous pression tout au long du premier et du deuxième trimestre, les tendances des ventes s'améliorant tout au long de la seconde moitié de 2024", a déclaré l'entreprise en prévoyant un premier trimestre morose.

Elle s'attend à ce que les ventes nettes du premier trimestre diminuent d'un pourcentage moyen à un chiffre, alors que les analystes tablent sur une baisse de 2,5 %.

La société a toutefois annoncé le rachat d'actions pour une valeur maximale de 250 millions de dollars.

"Si le programme de rachat d'actions récemment annoncé peut contribuer à soutenir l'action à court terme, la visibilité finale des améliorations opérationnelles reste difficile", a déclaré Dana Telsey de Telsey Advisory Group.

Les actions de la société, qui est confrontée à une baisse de la demande, ont perdu près de 26 % de leur valeur l'année dernière et sont en baisse de 3,5 % depuis le début de l'année.

Bien que les marges de la société aient augmenté de 240 points de base au quatrième trimestre, grâce à la baisse des frais de transport, aux stratégies de marchandisage et à l'atténuation de l'inflation, elles reflètent la difficulté de la demande.

Le trimestre "a reflété un changement vers la valeur et Amazon... en plus des acteurs des vêtements de sport tels que Lululemon qui ont pris des parts dans la catégorie des soutiens-gorge de sport", a déclaré Matthew Boss, analyste chez J.P.Morgan, dans une note.

Les soutiens-gorge de sport de Victoria se vendaient entre 45 et 88 dollars, tandis que ceux de Lululemon se vendaient entre 29 et 78 dollars, comme le montrent leurs sites web.

En 2024, Victoria's Secret prévoit d'ouvrir environ 15 nouveaux magasins en Amérique du Nord, principalement dans des emplacements hors centres commerciaux, malgré une faible demande, et de fermer 35 magasins, principalement en raison de la consolidation des magasins Victoria's Secret et PINK situés au même endroit. (Reportage de Savyata Mishra à Bengaluru ; Rédaction de Shinjini Ganguli)