HSBC a abaissé sa recommandation de Conserver à Alléger mais a relevé son objectif de cours de 160 dollars à 180 dollars à la suite de la présentation des nouveaux services. Le bureau d’études estime qu’ils pourraient générer environ 12 milliards de revenus d’ici 2024, soit respectivement 5% et 26% du chiffre d’affaires attendu pour le groupe et les services cette année. Ils afficheraient cependant des marges plus faibles que celles de l’actuel portefeuille de services.

Le broker fait remarquer que l'écosystème de la firme à la pomme retient ses abonnés aux États-Unis, mais moins dans les pays émergents.

Une question fondamentale qu'il se pose à propos des services est la suivante : " Inciteront-ils un plus grand nombre de consommateurs à faire partie de l'écosystème Apple ? ". Et sa réponse courte est "non".

En effet, l'analyste pense qu'il existe de nombreuses alternatives à ces services, que cela soit dans le jeu (industrie avec de nombreux intervenants), la banque (émergence du online) ou la vidéo à la demande (Netflix et autres). Le broker juge cependant que ces services vont augmenter la fidélité de la base installée existante, notamment aux Etats-Unis et dans d'autres pays anglo-saxons.