Apple (+1,26% à 191,12 dollars) affiche l’une des plus fortes hausses du Dow Jones au lendemain de la présentation d’une flopée de nouveaux services. Le titre avait reculé lundi à la suite de leur présentation. " Comme prévu, Apple a présenté une foule de nouveaux services - y compris un service d'actualités par abonnement, une nouvelle plateforme de jeu par abonnement, une nouvelle carte de crédit et une extension de l'application Apple TV hébergeant du contenu tiers ainsi qu'une offre de vidéo en streaming de marque Apple », rappelle Morgan Stanley.

Il ajoute que l'éventail des lancements de services et de partenariats dans les contenus était impressionnant, mais il regrette le manque de détails sur les prix et le potentiel d'offres groupés, ce qui l'empêche d'en quantifier l'impact financier.

Un avis partagé par d'autres analystes, à l'instar de JPMorgan. Les attentes étant particulièrement élevées par rapport au lancement d'un service de streaming vidéo, il estime que les investisseurs ont été déçu par Apple TV+ qui, en tant que pur agrégateur, a peu de valeur pour les utilisateurs en dehors de l'accès pratique à tous les abonnements via une application. Selon le broker, les investisseurs attendaient une offre permettant à Apple de concurrencer efficacement les grands opérateurs de streaming, en dépit de son arrivée tardive sur le marché.

" Netflix doit il s'inquiéter d'Apple TV ? " Credit Suisse répond par la négative. " Nous pensons que l'avance de 10 ans de Netflix, sa taille, la diversité des contenus et son engagement client ne seront probablement pas entamés par un service d'abonnement Apple TV+ qui ne dispose que de 17 séries originales exclusives, 4 films originaux, plusieurs projets non détaillés, et promet "un nouveau contenu chaque mois" à un prix inconnu. En comparaison, nous estimons que Netflix a sorti environ 70 titres originaux en mars seulement ! ", développe l'analyste.