La marque italienne de chaussures aux semelles de gomme, GEOX, lance un concept de boutique plus ludique et numérique, l’X-Store. Son concept innovant a déjà été testé avec succès dans cinq points de vente et sera déployé cette année dans 30 autres, dont trois à Paris. De grands écrans tactiles recensent, dans chaque cabine d’essayage, la palette exhaustive des couleurs et des formes existantes, tandis que des ventilateurs et des purificateurs d’air diffusent un air frais. GEOX, qui compte déjà 10 000 points de vente multimarques dans le monde, espère relancer ses ventes en magasins en améliorant l’expérience d’achat. La société accélère son développement en Chine, en Russie et en Europe de l’Est, des marchés porteurs où ses ventes ont bondi de 12 % en 2016. Un investissement de 15 millions d’euros est prévu pour financer la restructuration du réseau et la conversion à ce nouveau concept.
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