IPSOS : décroche après son chiffre d'affaires trimestriel
Le 22 octobre 2015 à 16:13
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Ipsos (-9,9% à 17,935 euros) se dispute la dernière place du SBF 120 avec Publicis, souffrant lui aussi après un chiffre d'affaires trimestriel décevant. Au cours des trois derniers mois, les revenus du groupe de sondages ont baissé organiquement de 2,2% (+3,7% en données publiées) à 428 millions d'euros. Les analystes étaient plus optimistes et attendaient un chiffre d'affaires de 446-450 millions d'euros sur trois mois. Plus grave pour le groupe, ce troisième trimestre signale que la détérioration de l'activité s'aggrave.
En effet, de +0,8% au premier trimestre, la croissance organique avait laissé place à une baisse de 0,2% au deuxième trimestre et donc à -2,2% au troisième trimestre. Sur un an, le ralentissement est patent puisque Ipsos avait enregistré une croissance organique sur chaque des trois premiers trimestres de l'exercice 2014.
Conséquence de ce mouvement, le chiffre d'affaires à neuf mois est ressorti en baisse organique de 1% alors qu'il avait seulement reculé de 0,1% un an plus tôt à la même époque. Ipsos a connu son plus fort ralentissement dans la zone Asie-Pacifique, où la croissance est passée de 2% sur les neufs premiers mois de 2014 à -2% sur les trois premiers trimestres de 2015.
En termes de perspectives, Ipsos anticipe "une meilleure performance au 4ème trimestre", sans donner plus de précisions. Oddo Securities souligne d'ailleurs le flou qui entoure la perspective de chiffre d'affaires pour les trois derniers mois de l'exercice. Le broker a d'ailleurs abaissé de 2% son anticipation de résultat net pour 2015 et 2016 et son objectif de cours de 22,50 à 20 euros.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
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