Ally Financial Inc. et la United States Golf Association (USGA) ont annoncé un nouveau partenariat d'entreprise pluriannuel de plusieurs millions de dollars. Selon les termes de l'accord, Ally devient le partenaire bancaire officiel de l'USGA, de l'U.S. Open et de l'U.S. Women's Open, le principal championnat de golf féminin qui, depuis sa création en 1946, a ouvert la voie à l'élévation du jeu féminin. Outre l'annonce de ce partenariat, Ally a également engagé Lilia Vu dans l'équipe Ally.

La pièce maîtresse de cette relation est l'obtention par Ally des droits de présentation de l'U.S. Women's Open, ce qui portera sa bourse pour le championnat de 2024 à 12 millions de dollars, soit la plus importante de tout le golf féminin. L'U.S. Women's Open 2024 Presented by Ally se tiendra au Lancaster (Pa.) Country Club, qui a battu des records d'affluence en 2015. Les prochains U.S. Women's Opens se tiendront à Erin Hills, Riviera Country Club, Inverness Country Club, Oakmont Country Club et Pinehurst, dont beaucoup accueilleront également les U.S. Open Championships au cours de la prochaine décennie, y compris les championnats consécutifs en 2029 à Pinehurst.

Le championnat sort d'une année record à Pebble Beach, avec une fréquentation record depuis 2015, une audience record depuis 2014 et des records en tant qu'événement de golf féminin le plus regardé en streaming dans l'histoire de NBC Sports. Ally est un acteur majeur du marché des sports féminins, grâce à son engagement 50/50 sans précédent, une initiative lancée par Ally pour atteindre la parité dans ses dépenses médiatiques payées pour les sports masculins et féminins. Cet accord contribue à l'engagement 50/50 car Ally s'intégrera désormais dans la couverture médiatique de l'USGA, qui est la meilleure de sa catégorie.

Dans le cadre de cette relation, Ally investira de manière significative avec NBC Universal Media dans le cadre de son engagement médiatique, ce qui donnera également à Ally l'exclusivité de la catégorie pour les reportages diffusés pendant l'U.S. Women'sOpen. L'accord fait progresser l'objectif d'Ally d'atteindre la parité bien plus tôt que prévu et prévoit maintenant d'être à 45/55 d'ici la fin de 2024. En plus de ce partenariat, Ally dévoile également la dernière recrue de l'équipe Ally : Lilia Vu (golfeuse n° 1 au monde).

1 au monde). La Team Ally est un collectif d'athlètes et de créateurs influents qui se sont associés à Ally pour rendre le sport féminin incontournable.