Alors que les organismes de certification du cinéma et de la télévision modèrent déjà les contenus publics en Inde, la législation du pays ne prévoit que peu de dispositions pour censurer les contenus diffusés sur les plateformes en ligne les plus populaires.

Les Cigarettes and other Tobacco Products Amendment Rules, 2023 (règles d'amendement sur les cigarettes et autres produits du tabac) ont rendu obligatoire pour ces plateformes l'affichage de "spots sanitaires anti-tabac" d'au moins 30 secondes chacun au début et au milieu d'un programme, selon un avis du ministère de la santé.

Les nouvelles règles obligent également les plateformes à afficher un avertissement sanitaire anti-tabac sous la forme d'un "message statique" au bas de l'écran lorsqu'elles présentent des produits du tabac à l'écran. Elles imposent également des avertissements audiovisuels sur les effets néfastes du tabagisme.

Ces lois strictes font suite à une enquête de l'Organisation mondiale de la santé qui a révélé que près de 267 millions d'Indiens âgés de 15 ans et plus consomment du tabac.

"La nouvelle réglementation indienne garantira que les services de diffusion en continu ne seront pas le prochain véhicule pour le ciblage agressif de la jeunesse indienne par Big Tobacco", a déclaré Yolonda Richardson, cadre du groupe à but non lucratif Campaign for Tobacco-Free Kids (Campagne pour des enfants sans tabac).

L'amendement prévoit en outre que le gouvernement fédéral prendra des mesures d'office contre les sites de diffusion en continu s'ils ne respectent pas les nouvelles règles.

Netflix et Amazon Prime Video, ainsi que le groupe commercial Internet & Mobile Association of India (IAMAI), qui représente les intérêts de plusieurs sites de streaming, n'ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaire de Reuters.

Ces règles strictes interviennent plusieurs années après que des tribunaux et des plaintes déposées auprès de la police ont allégué que certains contenus des plateformes de diffusion en continu étaient obscènes ou insultaient les sentiments religieux.