Eros Now, plateforme de divertissement appartenant à Eros STX Global Corporation, a annoncé qu'elle avait étendu son partenariat avec Airtel afin de proposer la vaste bibliothèque de contenus OTT d'Eros Now à Airtel Xstream Premium, un nouveau service de streaming vidéo orienté vers l'agrégation lancé par Airtel. Ce partenariat symbiotique permet à Eros Now d'étendre sa portée en exploitant la base de plus de 300 millions de clients d'Airtel en Inde. Les utilisateurs d'Airtel auront accès au riche contenu d'Eros Now, à savoir plus de 12 000 films, des originaux, de la musique, des contenus courts et bien plus encore, dans toutes les langues et tous les genres, grâce à une recherche simplifiée, des recommandations personnalisées et un accès unique à l'application Airtel Xstream Premium sur mobile et sur grand écran (TV, tablette et PC). Ce partenariat s'inscrit dans la stratégie d'Eros Now qui consiste à se concentrer sur les relations directes avec les consommateurs tout en renforçant et en élargissant les partenariats de distribution clés. Dans le cadre de ce partenariat, Eros Now sera également proposé à travers de nouvelles offres groupées aux clients sur les décodeurs Airtel Xstream Android et Airtel Xstream Fiber. La demande croissante de contenu vidéo, combinée à un Internet haut débit et à des smartphones abordables, a accéléré la coupure du câble dans le monde entier, y compris en Inde. Les utilisateurs de mobiles d'Airtel ont l'utilisation de données mensuelles et l'ARPU les plus élevés en Inde. Avec une consommation vidéo en hausse, les synergies entre Eros Now et Airtel devraient aider les deux marques à atteindre leurs objectifs axés sur le client.