Danone récupère une partie de la part de marché qu'il a perdue au profit des marques de distributeurs qui pratiquent des prix élevés, a déclaré le groupe jeudi, gagnant à la fois les consommateurs à court d'argent et les consommateurs fortunés.

Dans le sillage de la pandémie et de la rupture de la chaîne d'approvisionnement qui s'en est suivie, les coûts des intrants pour les produits de base et les matières premières ont grimpé en flèche, incitant les entreprises de consommation à augmenter fortement leurs prix, ce qui a poussé certains clients à se tourner vers les produits de marque propre des détaillants.

Au cours des derniers trimestres, des entreprises comme Danone, Nestlé et P&G ont déclaré qu'elles prévoyaient maintenant d'atténuer les hausses de prix et d'investir davantage dans l'amélioration des produits et le lancement de nouveaux produits afin de regagner des parts de marché.

"Le segment à bas prix des catégories de Danone croît rapidement, mais le segment à prix élevé croît également rapidement - mais le segment intermédiaire est un peu comprimé", a déclaré le directeur financier Juergen Esser lors d'une interview à la suite d'une mise à jour du chiffre d'affaires.

Les consommateurs essaient soit d'en avoir pour leur argent avec des produits moins chers, soit d'obtenir des avantages supplémentaires dans des produits qui sont le fruit de l'innovation, a-t-il ajouté.

"Nous gagnons des parts de marché avec nos catégories de produits de marque ; nous constatons que les marques de distributeurs ne gagnent plus rien et qu'elles diminuent dans un certain nombre de pays", a-t-il ajouté.

M. Esser a donné l'exemple de l'activité laitière de Danone en Europe, qui a introduit plusieurs "produits différenciés" à prix élevé, mais qui vend également des marques plus abordables.