DoubleVerify a annoncé le lancement de nouvelles catégories d'adéquation à la marque afin d'aborder la mesure et la protection de la publicité " Made For Advertising " (MFA) d'une manière plus nuancée et spécifique à la marque. (MFA) d'une manière plus nuancée et spécifique à la marque. Contrairement à la fraude publicitaire, l'inventaire MFA n'est pas intrinsèquement invalide, et de nombreux annonceurs peuvent choisir de diffuser des publicités sur des sites MFA.

Les spécialistes du marketing ont besoin d'outils pour déterminer si des sites MFA spécifiques correspondent aux valeurs de leur marque et à leurs objectifs publicitaires. Les catégories MFA à plusieurs niveaux de DV offrent aux marques une granularité et un contrôle accrus pour déterminer le niveau de protection qui répond le mieux à leurs besoins. Les catégories MFA à plusieurs niveaux de DV utilisent un processus d'analyse propriétaire qui s'appuie sur un mélange unique d'audit humain et d'audit basé sur l'IA pour identifier les sites MFA à grande échelle.

Les sites MFA sont identifiés en analysant plusieurs facteurs parmi leurs activités de monétisation publicitaire, leurs sources de trafic publicitaire et leur approche de la création de contenu. En fonction des caractéristiques d'un site MFA, celui-ci est ensuite classé dans l'un des trois niveaux de pertinence de la marque DV : MFA High : identifie les sites présentant le contenu ou les caractéristiques MFA les plus extrêmes, y compris, mais sans s'y limiter, une densité publicitaire importante par rapport au contenu de la page, une dépendance prédominante à l'égard des sources de trafic payant avec peu ou pas de trafic organique, et une intensité publicitaire moyenne - une mesure de la durée de visualisation d'une publicité - qui est nettement inférieure à la référence DV.

qui est significativement inférieure à la référence DV. AMF moyenne : Identifie les sites dont le comportement en matière d'AMF varie. Par exemple, un site peut avoir une densité publicitaire élevée par rapport au contenu de la page, mais l'intensité publicitaire moyenne peut être proche de la référence DV.

AMF faible : couvre des sites ou des sections avec un mélange de contenu AMF et non AMF - par exemple, des sites où seule une section ou un sous-domaine présente un contenu ou des caractéristiques d'AMF.