IPSOS : chute, les investisseurs ne pardonnent pas la baisse des résultats semestriels
Le 26 juillet 2018 à 09:51
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Ipsos décroche de 10,59% à 26,2 euros, son plus bas niveau depuis mi-septembre 2017. Les investisseurs sanctionnent la baisse des résultats du spécialiste des sondages au premier semestre. Sur cette période, Ipsos a vu son bénéfice net ajusté part du groupe reculer de 5,4% à 34,1 millions d'euros. Sa marge opérationnelle a baissé de son côté de 10% à 45,6 millions, représentant 5,8% (-0,3 point) de son chiffre d'affaires. Ce dernier a reculé de 5,7% à 786 millions d'euros.
Ipsos a particulièrement souffert de l'appréciation de l'euro au premier semestre. Les effets de change ont pesé pour -7,3% sur son chiffre d'affaires. L'euro s'est renforcé contre toutes les monnaies, surtout celles des pays émergents, mais pas seulement. À titre d'exemple, la valeur moyenne du dollar américain vis-à-vis de l'euro a baissé de près de 12% en un an, à peine plus que celle du dollar australien (- 9%), à peine moins que le rouble russe (-15%). Seule la livre anglaise qui avait, il est vrai, beaucoup baissé après le référendum qui a déclenché le Brexit, s'est presque maintenue en face de l'euro.
Ipsos a maintenu ses prévisions pour l'ensemble de son exercice 2018, d'une croissance organique comprise entre 2 et 3%, "un peu supérieure à celle constatée au premier semestre", et d'une marge opérationnelle en légère progression.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).