Levi Strauss & Co a annoncé jeudi des prévisions de ventes et de bénéfices annuels inférieures aux attentes de Wall Street, et a déclaré qu'il supprimerait 10 à 15 % des emplois dans l'entreprise au niveau mondial, le fabricant de denim cherchant à maîtriser ses coûts face à la faiblesse de ses activités de vente en gros.

Le fabricant de denim cherche à réduire ses coûts en raison de la faiblesse de ses activités de vente en gros. La société a attribué ces faibles prévisions à son plan de retrait de la marque Denizen et de réduction des ventes hors prix cette année, tout en manquant les estimations de revenus pour le quatrième trimestre.

Les retombées d'une surabondance de stocks l'année dernière et la pression exercée par les consommateurs à faibles revenus pèsent sur le réseau de vente en gros de la société et neutralisent les gains réalisés par son activité de vente directe au consommateur (DTC) grâce à la forte demande des consommateurs à revenus plus élevés.

"Le consommateur soucieux de sa valeur est sous pression... même si nous avons une bonne dynamique à l'aube de 2024, nos perspectives sont prudentes", a déclaré Harmit Singh, directeur financier et de la croissance, lors d'une interview.

L'ensemble des activités de gros de Levi's, qui représentaient environ 62 % de son chiffre d'affaires net en 2022, ont vu leurs ventes diminuer de 3 % à taux de change constants au cours du trimestre qui s'est achevé le 26 novembre.

Le retrait progressif de la marque Denizen, qui est moins chère que la marque Levi's et se vend avec une marge plus faible, contribuera aux plans de premiumisation de l'entreprise, à l'élargissement de son assortiment de denim plus cher et à l'ajout d'autres catégories telles que les vêtements de sport, a déclaré M. Singh.

Les licenciements devraient avoir lieu au cours du premier semestre 2024 et, associés à des initiatives plus axées sur le commerce de détail, devraient générer des économies nettes de 100 millions de dollars en 2024.

L'entreprise enregistrera une charge de 110 à 120 millions de dollars liée aux suppressions d'emplois au cours du trimestre actuel.

Levi emploie actuellement quelque 20 000 personnes dans le monde, dont environ 5 000 dans l'entreprise.

La société prévoit une croissance du chiffre d'affaires net de 1 % à 3 % pour l'exercice 2024, alors que les analystes tablaient sur une hausse de 4,7 % pour atteindre 6,49 milliards de dollars, selon les données de LSEG.

Levi's prévoit un bénéfice ajusté de 1,15 à 1,25 dollar par action, inférieur aux estimations de 1,33 dollar.