Une coentreprise entre la société indienne Reliance Industries Ltd et la société américaine Iconix Brand Group a acquis les droits de la marque de jeans Lee Cooper dans ce pays d'Asie du Sud, ont déclaré les sociétés mercredi.

Iconix, qui détient les droits internationaux de la marque, avait précédemment accordé une licence au détaillant indien Future Group pour vendre les produits Lee Cooper en Inde, mais cet accord a pris fin au début de cette année.

L'entreprise commune indienne entre Reliance et Iconix possède déjà 24 marques de mode et de maison du portefeuille d'Iconix, dont Ed Hardy.

Reliance, dirigée par l'homme le plus riche d'Inde, Mukhesh Ambani, est la société mère du plus grand détaillant du pays, Reliance Retail. Ce dernier a déjà conclu des partenariats avec des marques internationales telles que Burberry et Jimmy Choo par le biais de franchises et de coentreprises.

L'affinité de Lee Cooper avec les consommateurs nous donne une base solide pour reconstruire la marque dans le pays", a déclaré Darshan Mehta, directeur général de Reliance Brands, qui gère ces partenariats pour le groupe. (Reportage d'Aditya Kalra et Abhirup Roy ; édition d'Euan Rocha et Jan Harvey)