McDonald's Corp a cessé ses activités en Russie peu après que Moscou a envoyé ses forces armées en Ukraine, et s'en est complètement retirée lorsqu'elle a vendu tous les restaurants qu'elle possédait à un licencié local en mai. Les restaurants Vkusno & tochka ("savoureux et c'est tout") ont commencé à ouvrir en juin.

Mais un franchisé, Razvitie Rost, une filiale de Rosinter Restaurants, a gardé ses neuf restaurants ouverts pendant des mois, ce qui a déplu au patron de Vkusno & tochka, Oleg Paroev, et a montré à quel point il peut être difficile pour les marques occidentales de s'affranchir complètement de leur marque.

"À compter du 1er décembre, les entreprises Razvitie Rost poursuivront leurs activités en Russie sous la marque Vkusno & tochka", a déclaré Rosinter dans un communiqué.

Les restaurants de Rosinter, situés dans les gares et les aéroports de Moscou et de Saint-Pétersbourg, ont continué à fonctionner sans les enseignes de McDonald's, qui ont été recouvertes. Reuters a trouvé des emballages McDonald's encore utilisés après la fermeture.

"Nous avons maintenant signé des accords avec tous nos partenaires franchisés et prévoyons de coopérer efficacement avec eux pour développer notre activité", a déclaré Karina Pogosova, vice-présidente senior de Vkusno & tochka chargée du développement et du franchisage.