Introduite dans ses 6 500 magasins mardi, la tasse de 259 ml fait partie d'une nouvelle gamme appelée "Intenso Collection". Elle peut contenir plus d'espresso avec moins de lait ou de crème, ce qui la rend plus intense que la grande tasse. Elle coûte 33 yuans (4,51 $).

Elle est presque un tiers plus petite que la tasse "haute" de 355 ml, dont le prix commence à 30 yuans, mais plus grande que la plus petite tasse "courte" de 236 ml de la société.

Ben Cavender, directeur général et responsable de la stratégie au China Market Research Group, a déclaré que le nouveau produit de Starbucks est un effort pour continuer à offrir de la "nouveauté" sur le marché afin de répondre aux besoins des buveurs de café sérieux.

"Ces produits ne plairont probablement pas à tout le monde, mais il s'agit d'une extension de gamme relativement facile à mettre en œuvre", a-t-il déclaré.

Cette décision intervient alors que les rivaux locaux de Starbucks, tels que Luckin Coffee et Manner Coffee, soutenus par ByteDance, se développent de manière agressive et lancent de nouveaux produits à un rythme plus rapide.

Ils ont suscité un vif intérêt chez les consommateurs grâce à des collaborations telles que celle de Manner Coffee avec la maison de luxe française Louis Vuitton et celle de Luckin Coffee avec le fabricant chinois de liqueurs Kweichow Moutai pour un café au lait infusé à la liqueur.

Une source au fait du dossier a déclaré que la nouvelle taille de tasse, une première pour Starbucks Chine, n'était actuellement disponible qu'en Chine continentale et que sa commercialisation à l'étranger dépendrait de l'accueil réservé par les clients.

En août, Starbucks a déclaré qu'elle observait une forte reprise en Chine, grâce à l'augmentation de la demande dans les secteurs de la restauration et du tourisme à la suite de la suppression des restrictions imposées par le COVID dans le pays. L'entreprise vise à atteindre un total de 9 000 magasins dans le pays d'ici à 2025.

(1 $ = 7,3120 yuans chinois renminbi)