The Artisanal Spirits Company a annoncé le lancement réussi d'une nouvelle filiale à Taïwan, troisième marché mondial pour le Scotch Whisky Ultra-Premium. La nouvelle filiale SMWS Taiwan remplace l'accord de franchise existant et fournit un accès direct au marché taïwanais. Taïwan est le troisième marché mondial pour le Scotch Whisky Ultra-Premium, en termes de valeur, avec un marché total estimé à 593 millions de dollars.

Il s'agit d'une nouvelle étape dans l'expansion stratégique du groupe en Asie, où SMWS possède déjà des filiales similaires en Chine et au Japon, ainsi que des partenaires franchisés sur divers marchés, dont de nouveaux partenaires en Malaisie et un accord de franchise récemment conclu en Corée du Sud. Au cours de sa première journée d'activité, SMWS Taïwan a recruté 500 membres payants. Le groupe prévoit maintenant de stimuler les ventes et l'engagement par le biais du site web de la SMWS, d'événements en personne et du marketing numérique, ainsi que des médias sociaux, en s'appuyant sur les activités de lancement pour les médias, les clubs de whisky, les ambassadeurs de la marque et les détaillants.

Selon les termes de l'accord, le groupe détiendra 70 % de l'entité. La filiale est dirigée par une équipe expérimentée composée de Murphy Chang, ancien responsable du patrimoine de la marque pour Moet Hennessy Taïwan, en tant que directeur national, qui aura la responsabilité opérationnelle, soutenu par Eric Huang, l'ancien partenaire de franchise et l'un des plus grands experts du whisky en Asie, en tant que président de la SMWS et Andrew Dane (PDG de The Artisanal Spirits Company) en tant que président de l'entité de Taïwan.